商品化权的研究_以形象商品化为视角.pdfVIP

第 25 卷第 3 期 河南商业高等专科学校学报 Vol． 25 No． 3 2012 年 6 月 Journal of Henan Business College Jun． 2012 商 品化权研究——— 以形象商 品化为视 角 胡伟 东 〔 ， 310036 〕 杭 州师范大学 法学院 浙江 杭 州 櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵 : “ ” ， ， 摘 要 商品化权 问题起 源于英美 可以分为真 实人物形 象商品化权和虚拟 角色形 象商品化权两 大类 在 司 。 ， “ ” 法实践中通常分别采用人格权和著作权加 以保护 无论虚拟 角色形 象权还是真 实人物形 象权 都是 商品化 现象 ， 、 。 “ ” ， ， 出现后 的必然结果 是权利人应 当合 法享有的支配权 财产权 商品化 权如 离开形 象利益 则此概念 无意义 而 “ ” ， 。 ， ， 形 象权如 离开 商品化 视 角 则无须对其进行有别于著作权或人格权 的分析 因此 从这个层面上 来讲 形 象权也 “ ”。 就是形 象 商品化权 : ; ; 关键词 商品化 虚拟 角色形 象权 真 实人物形 象权 doi: 10 ． 3969 /j ． issn． 1008 － 3928． 2012 ． 03． 022 中图分类号: D923． 4 文献标识码: A 文章编号: 1008 － 3928( 2012) 03 － 0081 － 05 櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵櫵 、“ ” 、 ， 、 一 商品化 现象及相关概念 学说 括运动员或者演 员 等本人的形 象 如姚 明 六 小 龄 ， ， 打开 电视 您可能会看到活泼可爱 的喜羊羊在 童 也包括演员表演 的现实生活 中或历史上的人物 ， ， ， 。 推荐复读机 可能会看到飞人刘翔跨栏去买可乐 而 形象 如毛泽东 、 ， 、 ( ) 当你节假 日走到广场上 商场里 可能会看到笨拙但 二 虚拟角色形象 商品化 权研究 ， “ 1． ——— 不失可爱 的大灰 熊缓缓 向你走来 身上贴着 某某 知识产权保护虚拟 角色形 象之否定 以著 ” …… ， 商家优 惠促销 的标牌 以上这些 我们或称 之 作权为例