夕阳人群里的朝阳事业——江苏如皋探索老年意外险营销模式.pdfVIP

蟹 夕阳’’人群里的“朝阳’’事业 ——．江苏如皋探索老年意外险营销模式 苏洁／文 随着社会化进程的加快，人口老 出的。安康关爱”保障计划，也是深受 2012年底，南通市60岁以上老年人口达 龄化问题日益突出，与此同时，人口 社会广泛认可的一项惠民政策。 184万，占同期户籍总人口的24．22％， 老龄化所带来的养老、医疗等一系列 老年人作为一个特殊群体，投保条 南通市成为江苏省乃至全国人口老龄化 问题也随之显现。 《(中国老龄事业发 件和限制颇多，一般来说，除投资分红 程度最高的地区之一，人口老龄化问题 型保险外，老年人购买一些疾病、养老 日益突出。基于此，2012年底，老龄办 展报告(2013)》指出，2012年和2013年 是中国人口老龄化发展过程中具有重 方面的保险都将受限。国内保险公司一 联合中国人寿南通市分公司，开展了关 要意义的两个年头。2012年我国老年般都把意外伤害保险投保年龄限制在65 爱老年人、关注老年群体的“安康关爱 人口数量达到1．94亿，老龄化水平达 周岁以下，重大疾病保险更将年龄限制 行动”，将保障延伸到南通市所辖范 到14．3％，2013年老年人口数量或突破在60周岁以下。至于养老保险，虽然保 围，即从原来的一个地级市扩大到南通 2亿大关，达到2．02亿，老龄化水平达险公司大多放宽了年龄限制，通常65周 市，保障范围也有所调整和扩展。 到14．8％。 岁以下的老年人可以投保，但保险费率 据了解，本着自愿投保的原则，60 虽然新农保、城市居民保障基本 较高。 周岁以上的老年人均可参保这种老年意 实现全覆盖，但还存在一些难题亟待破 老年人面临的风险大，意外事故 外险，每人每年缴纳保费40元，若老人 解。老年人作为社会弱势群体，在很多 概率多，保险公司向来敬而远之。虽说 因意外伤害身故，可获赔2万元，因意 地区，尤其是偏远贫困地区，由于社会 风险大，却无法回避老年群体对保险的 外伤害造成残疾，按该残疾所对应的给 医疗和经济水平跟不上时代发展，急需 需求。对此，中国人寿南通市分公司率 付比例赔付残疾保险金；生病住院，则 社会关注和保险的保驾护航，发展老年 先在世界闻名的“长寿之乡”——江苏 可获得每天20元的住院补贴。另外，对 人保险便顺应了时代发展的潮流。 省如皋市，开办了老年人意外伤害保险 于“三无”、农村“五保”、城乡低保 (以下简称“老年意外险”)示范点。 及低收入家庭的老年人，由政府每年为 创新险种满足老人保障需求 。自老年意外险面世以来，已参保 其全额补助投保费用，100岁及以上的 。当初花40元为老人买的保险，因 的老年人达71590人次，如皋支公司共 “老寿星”，保费也由市政府承担，每 年免费获赠此意外伤害保险。 为一场意外事故，保险公司就给我们家 支付理赔金额400多万元，使3000多个 赔了2万元，真没想到!”家住江苏省 家庭受益。”中国人寿南通市分公司副 可以说，老年意外险作为创新型险 如皋市城北街道复兴村村民李大妈激动 总经理朱德华如是说。 种，在如皋发挥了意想不到的作用，受 地说道。这是中国人寿南通市分公司推 南通市老龄办吴明华主任表示， 到社会的普遍欢迎。 万方数据 生，她表示，理赔的2万元可以说是对 中国人寿南通市分公司总经理张建平透 排队买保险的背后 失去亲人的安慰。 露，去年1—8月，公司老年意外险业务 笔者走访老