农业节庆旅游品牌化研究--以深州桃花节为例.pdfVIP

区域经济 农业节庆旅游品牌化研究 ———以深州桃花节为例 姻张洪玮 河北衡水学院经管系 衡水学院2013年度“服务地方社会发展”一般课题“深州市依托产业优势打造生态特色旅游品牌研究”研究成果，课题编号：2013069 摘 要：我国农业节庆旅游市场同质化严重，市场回报率低，究其原因与农业节庆旅游品牌建设滞后，管理者品牌意识淡漠有关。 以深州桃花节为例，研究其存在的问题，并从品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面提出品牌化策略以促进深州桃花节的良性发展。 关键词：农业节庆旅游；品牌化；深州桃花节 农业节庆旅游是以当地农业特有的某一农俗、农事为主题，结合 4.节庆活动周边配套设施建设缓慢，降低了游客的旅游体验。每 当地的历史文化、风土民情、农作物、土特产、地理优势或古迹、胜地 年的深州市交通局都需配备大量的人力、物力保障桃花节期间的交 等各种资源，开展集庆活动，来吸引旅游者，促进当地旅游业发展。农 通，但是由于旅游以自驾游为主，而进出桃园的道路