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1 1 成都报纸读者群体特征 2、消费行为特征： 品牌观 我喜欢购买具有独特风格的产品 (140.5) 即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌 (132.6) 我愿意多花钱购买高质量的物品 (127.7) 媒体观 我经常阅读报纸及杂志中的广告 (131.6) 我很注意街上的广告 (126.8) 杂志帮助我跟上最新潮流 (126.3) 生活观 我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西 (133) 流行与实用之间我比较喜欢流行 (131.9) 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买 (131.4) 休闲观 我经常去西式快餐店用餐 (174.7) 我喜欢与朋友一起出去喝酒 (160.4) 我非常重视商店的气氛、布置及格调 (126.2) 购物观 我喜欢尝试新的食物品种 (130.3) 我对饮食非常讲究 (119.3) 我偏爱对健康美容有益的食物 (113.4) （注：括号内数字为TGI指数，即消费者倾向指数，以100为基准， 指数越大表示对该观点越趋认同。） 1、人文特征： ——性别差异较大 （以男性为主，占62.9%） ——25-29岁占31.9%，20-24岁占25.6% （以青年为主） ——个人月收入1000元以下占50.5%， 1000-1999元占36.7%； ——中等偏上教育程度：大专（34.4%）， 高中（26.9%） ——已婚（占61.3%比例） 29 30 3、武汉媒体分析 武汉主要报纸阅读率——楚天都市报已经处于垄断地位 从每周到达率来看，楚天都市报高达84.2%，处于绝对垄断地位，武汉晚报和长江晚报远远落到了后面。 武汉两大报纸读者阅读来源——家庭订购和报摊购买同等重要 从上两图可看出，武汉读者阅读来源中家庭订购和报摊购买处于同等重要的地位，楚天都市报家庭订购比报摊购买多了3个百分点，而武汉晚报则是报摊购买比家庭订购多了5个百分点。 31 武汉两大报纸读者分布 武汉阅读报纸人数286.0万 楚天都市报独占读者138.2万 武汉晚报独占读者17.9万 两家报纸共有读者39.8万 32 武汉报纸读者版面关注度——国际、国内新闻同等关注 武汉读者关注比较多的是国际、国内新闻以及头版要闻，值得注意的是体育报道也比较关注。 33 武汉报纸读者群体特征 2、消费行为特征： 品牌观 即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌 （138.3） 我愿意多花钱购买高质量的物品 （122.5） 我喜欢购买具有独特风格的产品 （119.8） 媒体观 我经常阅读报纸及杂志中的广告 （122.6） 我很注意街上的广告 （122.1） 电视上的广告和节目我都喜欢 （114） 生活观 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买 （143.1） 我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西 （119） 流行与实用之间我比较喜欢流行 （109.2） 休闲观 我经常去西式快餐店用餐 （177.3） 我喜欢与朋友一起出去喝酒 （134.2） 卡拉OK是我最喜欢的消遣之一 （129.6） 购物观 我喜欢尝试新的食物品种 （110.5） 发胖使我发愁 （106.3） 我偏爱对健康美容有益的食物 （104.8） （注：括号内数字为TGI指数，即消费者倾向指数，以100为基准， 指数越大表示对该观点越趋认同。） 1、人文特征： ——性别差别一般 （以男性为主，占59.6%） ——25-29岁占27.4%，20-24岁占19.1% 30-34岁占18.3%，35-39岁占10.9% （以中青年为主） ——个人月收入1000元以下占66.9%， 1000-1999元占24.5%； ——中等偏上教育程度：高中（25.8%）， 大专（22.9%） ——已婚（占61.1%比例） 34 4、福州媒体分析 福州主要报纸阅读率——海峡都市报和福州晚报处于第一军团 从上两图可以看出，海峡都市报和福州晚报处于第一军团，而福建日报紧随其后，值得注意的是参考消息在福州也比较受欢迎。 35 福州两大报纸读者阅读来源——家庭订购、报摊购买以及单位订购为三大阅读来源 与其它媒体不同的是海峡都市报和福州晚报的读者阅读来源中单位订购也占了极大一部分，家庭订购、报摊购买和单位订购三者并重。 36 福州两大报纸读者分布 两家报纸共有读者76.0万 福州晚报独占读者8.6万 海峡都市报独