我国影视城旅游发展的实证研究——以无锡影视基地、横店影视城为例.pdfVIP

2010年 第 l期 重 庆 三 峡 学 院 学报 No．1．2010 第26卷 123期 JOURNALOFCHONGQINGTHREEGORGESU】VERsI1rY V_01．26No．123 我国影视城旅游发展的实证研究 — — 以无锡影视基地、横店影视城为例 张 勇 四川外语学院国际商学院，重庆 400031 摘 要：我国的影视城建设正方兴未艾，江苏无锡影视基地、浙江横店影视城是其中的佼佼 者。通过对这两个成功案例发展历程、发展模式以及优势的实证分析，本文认为影视城的旅游发 展必须充分考虑其所处的区位条件、投资主体的优势和实力、影视旅游的产业化程度、影视旅游 产品的开发力度等因素，才能取得成功。 关键词：影视城；旅游发展；实证研究 中图分类号：F592．6 文献标识码：A 文章编号：1009—8135 2010 01—0055—04 研究背景 影视旅游，国外又称 “电影引致旅游” movieinducedtourism 或者 filminducedtourism ，它是影视与 旅游的交叉产物，是一种新兴的文化旅游形式，它的兴盛引起了国内外学者的关注。 影视城 影视基地 是影视旅游最主要的对象之一。旅游学界通常把影视城作为主题公园的一种类型 进行研究。一般认为，现代意义上的主题公园最早起源于美国的迪斯尼乐园，它是迪斯尼公司根据其影视 作品开发出来的。影视旅游的正式开端始于 1963年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球 影视城的建成。[11在随后的几十年里，世界各地影视主题公园的建设风起云涌。到2006年，全球最著名的 影视旅游产品除5个迪斯尼乐园、11个迪斯尼主题公园外，还有5个环球影城主题公园。L2 我国最早兴建的影视拍摄基地是成立于 1987年的央视无锡影视基地。随后，国内掀起了投资建设影视 城的热潮，大大小小的影视城在全国迅速成遍地开花之势。截至2004年，全国已建有 30多家影视城。此 外，目前国内还有 20余个投资上亿元的大型影视城正雄心勃勃地施工或招商。 在我国众多的影视城中，江苏无锡影视基地、浙江横店影视城无疑是其中发展态势最好的。无锡影视 基地是我国最早规划建设的影视拍摄基地，20多年来，已有250多部影视剧在该基地拍摄，2007年又成功 荣获国家首批 5A级景区称号，标志着我国首个 5A级影视主题公园的诞生。横店影视城则是我国影视城中 的后起之秀，从 1996年开始，累计投资30亿元人民币，建有 13个影视拍摄基地和 2座超大型的现代化摄 影棚，是 目前亚洲规模最大的影视拍摄基地。早在 1999年就被美国 《好莱坞报道》杂志称为 “中国好莱坞”， 2004年被国家广电总局批准为当时中国唯一的国家级影视产业实验基地。 这两个影视城的成功之道对我国其它影视城的旅游发展具有一定的借鉴意义。故本文拟通过对这两个 成功案例的发展历程、发展模式以及优势的实证分析，探讨其成功的因素和条件，以期为我国影视旅游发 展提供有益的借鉴。 收稿 日期：2009—05—02 作者简介：张 勇 1977一 ，男，重庆綦江人，四川外语学院副教授，主要研究专项旅游、旅游文化等方面。 基金项目：本文系重庆市教委科学技术研究项目 KJ081001 研究成果 一 55— 张 勇 ：我 国影 视 城 旅 游 发 展 的 实 证 研 究 二、无锡影视基地发展经历及其经验 有其它媒体无法比拟的优势，为影视基地无形资产 的建立产生了深远影响。在区位与选址方面，影视 一 无锡影视基地的发展历程 基地具有良好的区位优势，保证了客源市场和消费 1987年，中央电视台在江苏无锡修缮疗养院的 能力；同时利用太湖优势，因地制宜，占