中级基础第六章：出版物市场.pptVIP

第六章 出版物市场 杨伯勋 boxunyang@ 2009年试卷分析 第一节　出版物市场概述 一、出版物市场的概念 狭义市场概念：是指具有一定场地和设施的出版物交易场所。如书店、门市部、定期或不定期的博览会等 广义市场：不仅包含狭义市场的概念，同时还包含出版物的供应者和需求者在出版物交换过程中形成的各种关系。比如供求供求、折扣、账期等。这些都是出版物市场的内容。 本教材提到市场指的是“广义市场”概念。 1.出版物市场是出版物交换的场所。 2.出版物市场表现为消费者对某种、某类或者全部出版物和现实需求和潜在需求。 3.出版物市场是出版物交换关系的总和。 第二节　　出版物市场需求 一、出版物市场需求的特征 需求的含义：是指社会团体或个人想在市场上获得自己所需要的出版物而又具有现实货币支付能力的愿望与要求。 需求的特征:无限扩展性、多样性、层次性、可诱导性、专指性、伸缩性、区域性、时效性。 第三节 市场细分与目标市场 正确选择目标市场，明确特定的消费者对象，是出版单位经营活动的首要内容和基本出发点。 目标市场的选择的基础和前提是市场细分。 第四节 市场调查与市场预测 市场调查的概念:是指运用科学的方法，对出版物市场信息进行系统的、有目的的、有计划的收集、整理、分析和解释的活动，旨在为出版单位的经营管理活动提供有价值的信息，有助于出版单位管理层作出正确的决策。 一、市场调查的内容 凡