北京现代瑞纳上市推广方案最实用.pptVIP

北京现代瑞纳上市活动方案 山西 太原 太原车缘广告有限公司 目 录 背景信息 推广思路及核心 前期预热推广 上市仪式活动现场 后期持续推广建议 目标消费群体基本特征 年龄 年龄多处于26-35之间 性别 以男性为主 (73%) 职业 职业主要为私企 / 个人企业的中层管理人员 学历 本科及以上学历占50%以上 收入 家庭月收入平均1万元的水平 婚姻状态 大部分已婚（73%），有子女的比例较高（39%） 目标消费群体情感诉求 生活形态 自信，工作能力强，诚实 追求刺激的生活 对车的态度 喜欢运动的、时尚的车 彰显社会地位 休闲活动 游泳/钓鱼/旅行/登山等休闲活动 足球/篮球/排球/保龄/羽毛球/乒乓球等动感的运动 【背景信息】 【推广思路及核心】 媒体传播 前期：悬念营造、消费者关注度吸引 上市：瑞纳上市信息发布 后期：营销诉求重点传播 上市仪式：制造亮点 营造新闻传播点 后期活动：试驾、瑞纳性能展示体验 平面 电台 【推广思路】 活动公关 双管齐下 【推广核心】 青春 家庭 热情 瑞纳的品牌含义 瑞纳主要目标消费群的特征： 单纯的媒体传播或者活动公关远远不能满足新品上市的推广需求，二者结合才能事半功倍。 传播和公关内容符合主要目标消费群体特征，围绕品牌含义进行。 时间：2010年8月10日~8月27日 图文并茂 对信息接受者刺激强烈 容易产生联想