北京石景山-西山汇项目整体营销策略方案-146p绝对实用.ppt

户外 户外/围档 报广 报广 报广 报广 报广 推广策略 策略一： “西山汇”——案名、标志，区域创意地产的“商标”应该注册 注册的重要性性： 商标既是一种显著的标记，它能将不同产品或提供的服务区别开来；同时，商标又是企业或产品、服务的重要品牌资产。应当受到保护。 申请注册商标的函意： “西山”——自古被视为龙脉的发源地，上风上水的源头。是北京人文精神的体现，成为一种符号。它象征思想和意绪，文明和艺术，激情和浪漫，优雅和温馨，特别符合项目自身的气质与园区的定位 “汇”——海纳百川意喻项目”兼收并蓄、有容乃大”的文化性格. 申请注册商标的目的： 不再代表项目的个体，代表北京文化创意地产的品牌 推广策略 策略二：在追求销售速度同时追求利润与追求品牌相辅相成。 成就鼎轩、园区管委会联手塑造的“地产品牌”。 以政府名义召开新闻发布会宣传其面市 联合政府搞一些区域公益活动 推广策略 策略三： 由单纯销售产品转变为销售工作平台或未来的商务模式即____ 西山汇模式 推广策略 策略四： 以文化营销为主广告推广为辅通过各种活动、新闻发布等方式，提升项目品质、拔高项目高度，竖立标新立异的品牌形象。 赞助音乐节，提升区域文化领导地位 （以售楼处为题材，拍摄年终“贺岁片”） 唱片\新