地产软文培训绝对实用.pptVIP

二、软文坚持的原则 最好不放在广告版，文章周围最好全是正文，最好是与企业所处行业有关的专刊、专版、专栏。 文章撰写要求无商业气息，严禁自卖自夸式的口吻，尽量回避易让消费者认为文章是广告的一切名词、图片和形式， 挖掘新闻点：对于有特点的产品或品牌要进行深度挖掘，充分理解产品或品牌所具有的特征、功效和内涵，然后用极其精简的词语进行概括，即“创造概念”，以方便消费者理解。 三、软文注意要点： 抬高自己但不能贬低别人 版面选择 长短 整体：条理性，风格一致 数据 语言：通俗 短句 * 如何写作地产软文 第一部分 什么是软文？ 一、定义 软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。 1．狭义的：指各类企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上为其企业形象或其产品刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。 2．广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上为其企业形象或其产品刊登的可以提升企业、产品品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。 二、投放目的： 软文在具体的运用中，通常要为两大目的服务： 　　（1）为企业、产品向社会做形象公关，这类软文以新闻报道、深度文章等为主要表现手段，属于公关性软文，主要为企业、产品品牌服务； 　　（2）弥补广告宣传的不足，对产品、服务、应用、