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互^厂 AIHAOZHE 2010·1(下半月) 广告在报纸品牌构建中的影响力 口段淳林 黄 珏 摘要 ：在市场化作用下 ，报纸传播 的不 只是新 闻消息，其刊登广告也逐渐成为报 纸信息传播的重要 内容 。在报纸 品牌化发展的今天 ，报纸广告对报纸品牌的发展起着越来越重要 的作用 ，合适的广告可以促进报纸 品牌发展 ，反之也 可阻碍报纸品牌发展。《广州 日报》作为珠三角第一大报 ，非常重视报纸广告对 自身品牌发展的重要影响力，也因此连 续多年成为中国最有价值的媒体品牌 。 关键词 ：报纸广告 报 纸品牌 影响力 早在 20世纪 90年代 ．广告在报业经 已经成为专业人士衡量报纸生存状态 的 广告结构不够合理，常常过于单一 。 济 中所 占的 比重 已经非 常 明显 ，美 国是 标准 。这个影响力是媒体通过信息传播等 整理 2009年 3月 16 日～31日的 《广州 日 86％，新加坡是 75％，德国是 63％，英 国是 方式 ．左右着社会大众观念和行为的作用 报》可 以明显看 出：除分类广告和专刊广 61％。∞中国改革开放 30多年 ，广东 的报 力。埘 于报纸来说 ，新 闻和广告对 自身 品 告之外 ，与新 闻同时出现 的广告有 339 纸也取得 了巨大成就 ，广 告业 收入总额 由 牌形象都有影响作用 ，尤其是报纸广告 ， 次 ，其 中房地产及家居装饰类广告有 86 1991年 的 5．43亿元增 长 到 2005年 的 好 的广告有助于提升报纸品位 ，也有利于 次 ．医药广告也出现 了83次 。生活类广告 234．6亿元 ，增长 了50多倍 。随着报纸广 报纸长期品牌信誉 的构建。 62次 ，汽车 、电信 、银行形象广告 38次， 告在报纸版面和报纸盈利 中 占的比例越 广告与新 闻各 占半壁江山。翻开任一 企业活动宣传广告 32次 ，旅游及航空类 来越大 ．报纸广告也成 了报纸信息传播 的 份报纸都能看到各式各样 的广告 ，报纸广 广告 3O次，其他广告出现 8次 。④另外， 重要 内容。《广州 日报》作为珠三角第一大 告 已经成为报纸 的重要组成部分 。 《广州 《广州 日报》在 国内率先开发分类广告，吸 报 ．每年广告营业额都增长 l0％以上 ．单 日报 》总版面数从 24版至 124版不等 ，涵 纳 了大量与广大市 民生活工作息息相关 张报纸连续 12年广告收入列全国平面媒 盖 国际国内时政新 闻、娱乐生活消费、求 的广告 。以增强品牌与读者的亲近性。 体之首 ．曾在中国5o0最具价值 品牌的排 职招聘等各方面的信息 。从周一到周 日每 《广州 日报》的房地产广告高度集中， 行榜 中以46．17亿元 的品牌价值位居全 天有不同的专刊 ，但 《广州 日报》广告通常 汇集接近 100％的商品房广告 ．有着 “十个 国综合类报纸首位。② 占一半 以上版面 ，其 中占版面 比例最多的 买房者，九个看 广《州 日报》”的独特现象， 从 《广州 日报 》看 当前报纸广告 的特 是房地产广告 ，其次是医药 、招聘类等广 东方市场研究公司调查数据显示 ．广州市 点 告 。另外还有部分生活类广告和企业产 品 八成潜在购房者认为 《广州 日报》是他们 当前国内的报业市场 ，报纸 “影 响力 ” 或活动 的广告 。 获取商品信息最多的报纸媒体 。与此 同 客的信任。 到了幌子广告的优美意境 ，使幌子具有很 必要 的，也是必然 的，任何新事物的产生 在意的表现上最有特 点的应属诗 幌 ， 好 的装饰性 。幌子这种形神兼备的设计特 都是建立在传统 的基础之上 的。中国的幌 它把 中 国深 厚的诗歌历史文化 表现得 淋 点充分与民俗 民风和文化相结合 ，展现 了 子广告要走 出一条 自己的路子 ．必然是建 漓尽致。比如 “自称臣是酒 中仙 ”、“但使主 中国人 民生生不息 的传