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华侨城品牌推广建议书
智扬公关呈送
2006年1月10日
本案试图在品牌策略和公共关系
策略两个方面给出智扬公关的一些思考和建议
目 录
商业与品牌审视
公共关系策略
公关创意
品牌审视
商业战略
品牌战略
品牌特性 品牌定位 品牌架构
Brand attributes Brand positioning Brand architecture
具有代表性的特 未来期望达到的信 主品牌及副品牌
点，由此塑造了 誉与个性，以及相 的种类、数量、
品牌个性与品牌 关辅助的关键品牌 目的及彼此的关
差异化 信息 系
商业战略审视
我们如何理解华侨城的商业战略
业 务
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商业模式解读
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