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销售一线担心：名称不易记 名称太长，不容易记住 “妙酷”没有传播资产积累，对销售拉动不如“生命阳光” 使用不当容易混乱 生命阳光 品牌名、产品线名、产品名传播规范建议 2007年8月2日 生命阳光以领导牛初乳行业为桥头堡， 找到成功切入新市场的机会点， 来建立一个新西兰婴幼儿乳品专业品牌 乳品类采用单一品牌架构 乳品品牌价值传播体系要保持整体一致 这样做的好处 将“生命阳光”上升为乳品品类品牌，为推出乳钙、配方奶粉产品预留空间 将“妙酷”融入牛初乳产品线中，充分利用“妙酷”专利技术的价值，作为区别于其他牛初乳的竞争优势 多层次构建品牌价值，有如“金牌”、“成长”、“配方”等 通过名称传播层次规范，解决传播记忆问题 ＃1 品牌层面：所有传播的资产积累在“生命阳光”品牌上 ＃2 产品线层面：产品线名称需要进行简化和规范 ＃3 产品名层面：主要在选购时起识别作用，特定应用的简化规范 ＃1 所有传播的资产积累在“生命阳光”品牌上 ＃2 产品线名称需要进行简化和规范 MUCOL（妙酷）牛初乳 新西兰生命阳光MUCOL（妙酷）牛初乳 “MUCOL”与“妙酷”链接 ＃3 产品名称需要进一步规范 新西兰生命阳光MUCOL（妙酷）婴儿牛初乳粉 MUCOL（妙酷）婴儿牛初乳粉 口碑传播、特定位置的简称规范 下步工作 进一步完善规范，形成《生命阳光品牌VI规范》 已有物料的检视和调整 * * 生命阳光 牛初乳 妙酷 乳钙 骨健乐 配方奶粉 XX 生命阳光牛初乳 生命阳光 来自新西兰的婴幼儿乳品专家 生命阳光 妙酷牛初乳 生命阳光 骨健乐乳钙 生命阳光 XX配方奶粉 统一采用“生命阳光”品牌有利于形成合力，累积品牌，节省传播资源 “妙酷”、“骨健乐”、“XX”作为产品副品牌名，而不是作为子品牌加以传播 1、不独立进行副品牌名传播； 2、始终将“生命阳光妙酷牛初乳”、 “生命阳光骨健乐乳钙”整合在一起加以传播 新西兰生命阳光 来自新西兰的婴幼儿乳品专家 好体质，赢未来 生命阳光 妙酷牛初乳 生命阳光 骨健乐乳钙 生命阳光 XX配方奶粉 产品功能平台：体质 形象价值：高价值、高专业感、高品质、非常新西兰的 产品沟通：…… …… …… 形象定位： 品牌主张： 诉求保持一致性 是同一价值的丰富演绎 生命阳光? 妙酷TM牛初乳 产品广告，传播资产积累在“生命阳光? 妙酷TM牛初乳” 上 生命阳光? 妙酷TM牛初乳 生命阳光? 妙酷TM婴儿牛初乳粉 产品名称主要在选购时起识别作用， 针对老客户或特定位置可以有简称 生命阳光? 妙酷TM安孕哺牛初乳粉 生命阳光? 妙酷TM婴儿牛初乳粉 生命阳光? 妙酷TM幼儿牛初乳粉 生命阳光? 妙酷TM纯牛初乳粉 妙酷安孕哺牛初乳粉 或安孕哺牛初乳粉 妙酷婴儿牛初乳粉 或婴儿牛初乳粉 妙酷幼儿牛初乳粉 或幼儿牛初乳粉 妙酷纯牛初乳粉 或妙酷纯粉 生命阳光? 妙酷TM婴儿牛初乳 特点位置简称 * * *
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