睿泉产品上市推广计划(简单版)最实用.pptVIP

美的“睿泉”系列空气能家庭中央热水机上市传播推广方案 一、“睿泉”的上市推广与营销目标 二、“睿泉”上市推广面临的机会与挑战 三、“睿泉” 的产品价值传播定位 四、“睿泉”的上市传播广告创意 五、“睿泉”的上市整合传播推广 二. “睿泉”系列产品 上市推广面临的机会和挑战 三、美的“睿泉”系列 的产品价值传播定位 现实中，他们扮演着双重角色 家庭生活品质的不断提升，让他们觉得付出有所回报 目标消费者—— 希望努力奋斗带给自己和家人更高品质的物质生活， 却因为忙碌和紧张 而牺牲了很多能真正带来幸福感的生活享受。 这一价值主张如何与消费者产生共鸣 四、“睿泉”上市传播广告创意 五、美的“睿泉”系列 上市整合传播推广规划 传播推广时间与区域 上市传播推广时间：2009年3－5月份 目标受众与传播目的 互动：幸福我家活动网站 新闻、软文话题策划 时间：2009年3月～4月 范围：报纸、杂志、门户网站、BBS论坛 话题： “开启幸福源泉”——美的“睿泉”系列上市推广会 活动时间：2009年3月16日（初定） 活动地点：广州、杭州、宁波、上海、福州、厦门、 苏州等城市 参与人群： 媒体 经销商 家装设计师 活动内容：1）新产品体验 2）苏宁店中店开馆等 第二阶段：终端强化期 广告 传播 公关 活动 网络 互动 终端 体验 行业 互联 户外、平面为主 软文广告配合 相关行业价值互动 与高端卫浴品牌 展开联合推广合作 家装设计师沙龙 建立网上终端产品体验专区 形成电子杂志，精准投放 推广重点： 睿泉系列产品价值诉求： 幸福源泉， 无忧享受； 产品展示 功能介绍 网上订购 改装车终端现场体验 同时展示耗电量和热水温度， 强化产品价值认知！ “空气能”行业高峰论坛 配合节点， 加大终端促销力度; 平 面 表 现 华南区域 核心城市：广州； 辐射：深圳、佛山、东莞 华东A区域 核心城市：上海； 辐射：南京、苏州、无锡 华东B区域 核心城市：杭州； 辐射：宁波、温州、安徽 东南区域 核心城市：厦门； 辐射：福州 目标受众：针对目标城市的中高收入家庭（新装修家庭）决策者； 传播目的：成功推动睿泉系列在终端上市； 建立睿泉系列的产品价值认知； 激发目标受众进行产品尝试和转换,拉动终端销售； 建立睿泉系列产品价值认知； 强化消费者对生活品质提升后热水器升级换代的需求； 建立举差异化的产品价值诉求，形成品类价值区隔； 激发对睿泉系列产品的尝试、实现品类转换，拉动终端销售; 提升顾客参与度，通过体验和互动让消费者考虑尝试睿泉产品， 加大终端的推力，鼓励消费者尝试品牌转换； 传播推广策略思考 分阶段传播推广思路 1. 产品上市期： 2. 终端强化期： 强化终端造势，推动设计师口碑传播 强化与相关行业价值互动 以终端和行业造势，推动产品销售 　强化“幸福源泉，无忧享受”的产品价值诉求 以线上传播和线下活动配合，强化价值认知 　第一阶段：产品上市期 推广目的： 以线上传播和线下活动配合，强化价值认知 强化 “幸福源泉，无忧享受”的产品价值诉求； 　时间：3－4月份 广告 传播 公关 活动 网络 互动 终端 体验 行业 互联 电视广告为主， 户外、平面为辅， 针对性媒体运用 相关行业价值互动 家装设计师沙龙 建立睿泉“幸福我家”温情网站 “我的幸福源泉”故事征稿 “幸福源泉，抢先体验”报名 上市公关活动： 美的“睿泉”系列 发现幸福源泉活动 幸福源泉，抢先体验 推广重点： 睿泉系列产品价值诉求： 幸福源泉， 无忧享受； 生动化卖场布置／现场导购； 价值对比手册派送； 终端互动：换礼品和礼券 苏宁店中店开馆仪式 第一阶段：产品上市期传播推广规划 电视广告，高端启动新产品推广 广告 传播 针对中高端消费人群的电视广告传播： 写字楼、高档楼盘---电梯分众媒体 网络---在区域性家装类网站投放“睿泉”产品广告连接 地方电视台广告投放：广东、福建、浙江、江苏、上海 CCTV广告投放 投放时间：3月16日－4月30日 媒体应用： 户外广告牌 城市主干道灯箱广告 建材市场门口广告牌 高档楼盘、写字楼框架平面广告 航空报：南方航空报、东方航空报 报纸：广东、福建、浙江、江苏、上海地区报纸同时刊登睿泉广告 软文和产品广告配合投放 杂志：瑞丽家居、时尚家居、三联生活周刊、新周刊、财经 第一财经周刊 广告 传播 户外、平面广告投放，增加消费者互动 投放时间：3