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ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ DD 男友礼物网 传统零售企业纷纷触网移动电子商务来势 汹汹 第三方电商研究机构中国电子商务研究中心近日 发布《2012 年度中国网络零售市场数据监测报告》。报告 对2012 年国内网络零售市场的行业运行动态与详细数据 监测，对网络零售市场规模、特征以及未来发展趋势等方 面做了较为系统的梳理与盘点。 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ DD 男友礼物网 传统零售企业纷纷触网 报告显示，2012 年中国网购用户规模达2.47 亿人， 较2011 年的2.03 亿人，同比增长21.7%。预计2013 年底 中国网络购物用户规模将达到3.1 亿人。截至2012 年12 月中国网络零售市场交易规模达13205 亿元，同比增长 64.7%；预计2013 年全国网络零售市场交易额则有望达到 18155 亿元。其中，淘宝天猫交易额首度突破万亿大关， 达到了11600 亿元，京东商城交易额突破600 亿元；苏宁 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ DD 男友礼物网 易购全年销售额达183.36 亿元。 数据显示，2012 年中国网络零售市场交易规模已占到 当年社会消费品零售总额的6.3%。而这个比例在2011 年 仅为4.4%。这也或许意味着电商改变零售业格局的开始。 中国电子商务研究中心还预计，这一比例将保持扩大态势， 到2013 年达到7.4%。 报告还指出，2012 年国内B2C 市场呈现以下行业特征： 首先，B2C 企业发展呈现两极分化。部分电商企业出现裁 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ DD 男友礼物网 员、倒闭现象，而另一部分电商企业不断扩充产品线，并 且不断向细分领域延伸。未来伴随着价格战的持续，优胜 劣汰将更加明显。 其次，传统零售企业触网持续进行。随着网络购物的 流行，传统零售企业纷纷将传统渠道的触角向线上延伸， 自建或收购网购平台，争食电商大蛋糕，欲进一步拓展自 己的品牌。 价格战求新求变全年无休 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ DD 男友礼物网 2012 年电商价格战月月不同，大规模的竟然不下10 次，报告对2012 年电商价格战进行了全面盘点。据监测显 示，除春节、情人节、国庆节等常规节日促销外，616、双 十一、双十二的促销相较往年更有侧重点。 从2012 年8 月15 日由京东商城CEO 刘强东挑起的史 上最激烈的电商价格战，到11 月11 日淘宝天猫当天交易 额191 亿元的漂亮战绩，电商在价格战的进程里不断求变， 价格战客观上为电商企业进一步拓宽市场影响力提供了强 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ DD 男友礼物网 有力的宣传，更加速了传统商家从线下向线上转移的进程。 对此，中国电子商务研究中心助理分析师王周平指出， 电商促销一旦养成对流血促销的热衷，将降低用户对平台 的忠诚度，各电商在赢得人气和销售额时，也将被促销手 段绑架，形成非促不买、不促不销的局面，进一步导致B2C 市场竞争激烈，中小电商企业生存空间缩小，预计2013 年前后，有更多中小B2C 电商网站裁员、倒闭。 王周平还认为，电商价格战同时也在挑战传统价格体 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ DD 男友礼物网 系，在正当竞争与恶性竞争的中间地带摇摆，惊动商务部、 发改委等监管部门高度重视，其中815 价格战更被界定为 涉嫌虚构原价、欺诈消费者。电商的不羁也推进了《电子 商务管理条例》的起草和制定进程。 移动电商市场增长迅猛 报告还显示，截至2012 年12 月，中国移动电子商务 市场交易规模达到965 亿元，同比增135%，依然保持快速 增长的趋势。预计到2013 年这一数字有望达1300 亿元。 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ DD 男友礼物网 中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，2012 年我 国移动电子商务迅速发展的原因有：1、手机用户数量和用 手机上网用户数量攀升；2、智能手机及平板电脑的普及； 3、上网速度、无线宽带、资费下调；4、传统电商的沉淀， 为移动电子商务的发展奠定基础。 随着时代与技术的进步，人们对移动性和信息的需求 急速上升，移动互联网已经渗透到人们生