电视观众接收行为特征再探_兼谈有关节目制播的若干思考.pdfVIP

第 3 卷第 4 期 湖南大众传媒职业技术学院学报 Vol. 3 No . 4 　　　　　 2003 年 10 月 J OU RNAL OF HUNAN MA SS M ED IA VOCA TIONAL TECHN ICAL COLL E GE Oct . 2003 电视观众接收行为特征再探 ──兼谈有关节 目制播的若干思考 1 2 刘燕南 ,张 　威 (北京广播学院 电视系 ,北京市 　100024) 　　[摘 　要] 　电视观众接收行为具有视听双通道接收 、共时分享性 、家庭性与随意性 、习惯性与仪式 性 、主动性与参与性等特征 。电视传播者应不断探索适应观众 、贴合观众的传播路径 ,有针对性地调整和 改进节 目制作和播出。 [ 关键词] 　电视观众 　接收行为 　特征 [ 中图分类号] 　G220 　　[文献标识码] 　A 　　[文章编号] 　167 1 - 5454 (2003) 04 - 0003 - 07 一 、引言 　　多频道电视竞争时代的来临 ,赋予电视观众研究新的意涵 。无论从电视传播社会效益的实现 , 抑或经济效益的取得等方面 ,研究观众都是迫切而重要的工作 。一些研究者已从不同角度出发 ,按 照各种标准 ,对电视观众媒介行为与心理等诸多方面进行探讨 ,得出了不少有价值的结论 。 在电视研究中 ,观众是指电视传播的对象和接受者 。按照电视覆盖 、生活作息和实际接收情 况 ,观众可分为潜在观众 、可得观众 、目标观众和实际观众 ;按照接触电视的程度不同 ,可分为忠诚 观众 、基本观众 、游离观众 、边缘观众和绝缘观众 ;按照使用电视的目的性强弱 ,还可分为“仪式性使 用”观众和“工具性使用”观众[ 1 ] 。 无论进行怎样的划分 ,总体上看 ,观众首先是作为社会群体存在的。他们生活在一定的社会环 境中 ,通过教育、交往 、习得和濡化 ,形成一整套特定社会的文化意识 、行为准则和价值观念 ,具有作 为社会群体的共同特征 。同时 , 由于政治 、经济地位 、教育程度和生活水平不同 ,他们又分属于不同 的社会亚群体 ,其态度 、兴趣和爱好受不同群体意识和利益的影响 ,存在一定差异 ,从而或直接或间 接地影响他们接触和使用大众传媒的行为 。这是观众作为社会群体存在的一个显著特点 。 ( ) 其次 ,在现代社会中 ,观众是作为大众传媒受众 读者 、听众和观众 的一个组成部分而存在的 , 具有大众传媒受众的基本特征 。这些特征包括多、散 、杂 、匿和自由接触 , 以及时空上与传播者相分 离等 。 最后 ,除了具有社会群体及一般大众传媒受众的基本特征外 ,作为电视传播的对象 ,观众还有 属于自己的、具体而独特的电视接收特征 。 本文拟从 目前我国观众一般性电视接收行为着手 ,对其特征作进一步的系统探讨 ,并引出关于 电视传播者如何进行节 目制播的若干思考 。 二 、电视观众行为特征 :与读者和听众比较 　　电视观众的接收行为大体可概括为五项特征 , 即视听双通道接收、共时分享性 、家庭性与随意 性 、习惯性与仪式性 、主动性与参与性 。 ( ) 一 视听双通道接收 电视以光电信号为载体传播动态的视听符号 ,观众则通过视觉和听觉器官同时接收电视信息 。 [ 收稿 日期] 　2003 - 09 - 10 [作者简介] 　刘燕南 ,北京广播学院电视系教授 ;张威 ,北京广播学院电视系 200 1 级受众研究方向硕士生 。 3 观众这种视听双通道接收特征 ,区别于读者和听众的单一视觉或听觉接收模式 。 视觉和听觉是人类接受外部信息的主要途径 ,两者结