中国高端品牌运动鞋市场营销态势与发展趋势分析报告.docVIP

中国高端品牌运动鞋市场营销态势与发展趋势分析报告 原来来自：/Marketing 　　　 　　　　摘要 　　引 言 近几年国内的运动鞋行业进入到一个群雄争霸的时期，以各路品牌为代表的运动鞋企业纷纷拿出自己独特的营销与品牌策略来应对瞬息万变的市场，内地体育用品市场将进行消费升级，市场需求将由中低端转移至中高端。 在品牌运动鞋市场上，阿迪达斯、耐克等国际品牌占据市场主要份额，市场竞争力明显，成为高端品牌的代表。国产体育用品品牌，如李宁、安踏、特步等逐步进驻一线市场，与全球各大知名运动品牌进行正面交锋，努力争夺高端市场份额。虽然行业竞争激烈，但是市场业绩依然保持增长趋势。 本报告在对高端品牌运动鞋行业的发展环境、国内外市场现状、市场规模与结构、生产基地、供需状况、营销策略、竞争格局等进行细致研究的基础上，并对高端品牌运动鞋行业内重点企业的产品竞争策略和发展动向进行了深入剖析，另外为还对高端品牌运动鞋行业未来市场发展趋势进行了判断，旨在为投资者提供高价值的决策参考。 　　报告目录 　　报告目录 　　第一章 高端品牌运动鞋行业简介 　　第一节 行业基础知识阐述 　　第二节 高端品牌运动鞋行业的定位 　　一、设计理念 　　二、制作工艺 　　三、高科技应用程度 　　四、品牌感召力 　　第二章 高端品牌运动鞋市场发展环境分析 　　第一节 经济环境发展分析 　　一、中国国民经济持续发展发展 　　二、城市化水平和人民生活水平不段提高 　　三、国内原材料价格上涨，成本增加 　　第二节 社会环境分析 　　一、奥运地产业推动 　　二、运动休闲类产品颇受大众青睐 　　三、国家新的劳动合同法实施，劳动力成本加大 　　第三章 国际高端品牌运动鞋市场发展概况 　　第一节 国际高端品牌运动鞋运行总况 　　一、国际高端品牌运动鞋发展阶段分析 　　二、国际高端品牌运动鞋竞争力分析 　　二、国际市场需求前景 　　第二节 国际高端品牌运动鞋市场现状及基本特点 　　一、全球高端品牌运动鞋市场现状 　　二、全球高端品牌运动鞋市场基本特点 　　第三节 国际高端品牌运动鞋市场竞争力分析 　　一、技术垄断 　　二、设计理念先进 　　三、品牌知名度高 　　四、企业综合竞争力强 　　第四节 国际高端品牌运动鞋市场进入壁垒分析 　　一、垄断霸头打压 　　二、反倾销调查 　　三、专利壁垒 　　四、绿色壁垒 　　第五节 国际高端品牌运动鞋主要国家和地区发展状况 　　一、设计地区 　　二、生产地区 　　三、消费地区 　　第六节 国际高端品牌运动鞋发展趋势预测 　　第四章 中国高端品牌运动鞋行业发展概况 　　第一节 中国高端品牌运动鞋行业经济总体运行分析 　　第二节 中国高端品牌运动鞋行业的发展历程 　　第三节 近年我国高端品牌运动鞋行业发展的特点 　　第四节 当前中国高端品牌运动鞋行业存在的主要问题 　　第五章 中国高端品牌运动鞋市场规模和结构分析 　　第一节 中国高端品牌运动鞋市场规模分析 　　一、总量规模 　　二、增长速度 　　第二节 中国高端品牌运动鞋市场结构分析 　　一、各大品牌市场占有结构 　　1、国内品牌 　　2、国际品牌 　　二、不同种类运动鞋消费状况 　　三、区域市场分析 　　第六章 中国重点运动鞋生产基地运行分析 　　第一节 泉州运动鞋产业的发展分析 　　一、泉州鞋业产业集聚情况分析 　　二、福建运动鞋企业海外上市情况 　　三、泉州鞋企外贸内销分析 　　四、泉州运动鞋产业营销策略分析 　　五、泉州运动鞋企布局高端赛事分析 　　六、泉州运动鞋产业设计能力分析 　　第二节 晋江运动鞋产业的发展分析 　　一、晋江制鞋产业应对金融危机分析 　　二、晋江鞋企准备上市情况分析 　　三、晋江运动鞋企渠道竞争分析 　　四、晋江运动鞋品牌加入休闲鞋市场竞争 　　五、电子商务对晋江制鞋产业发展影响 　　六、晋江运动鞋产业创新情况分析 　　七、晋江运动鞋企开拓国内市场分析 　　第七章 中国高端品牌运动鞋市场供给分析 　　第一节 中国高端品牌运动鞋产能分析 　　一、主要企业产能及其产品结构 　　二、重点省区产能分析 　　第二节 中国高端品牌运动鞋行业成本结构分析 　　一、原材料成本 　　1、皮革成本 　　2、橡胶成本 　　3、纺织印染成本 　　二、研发和设计成本 　　三、知识产权使用许可费 　　四、劳动力成本 　　五、营销成本 　　六、其他成本 　　第八章 中国高端品牌运动鞋市场需求状况分析 　　第一节 影响高端品牌运动鞋市场需求的因素 　　一、社会文化 　　二、流行趋势 　　三、消费者收入 　　四、商品价格 　　五、商标品牌 　　六、广告及营销策略 　　七、产品特性 　　第二节 近年来中国市场高端品牌运动鞋需求概况 　　一、中国高端品牌运动鞋市场需求概况及其增长情况 　　二、消费者群体规模结