内蒙古草原旅游市场营销策划.pdfVIP

INTELLIGENCE 实践与探索 内蒙古草原旅游市场营销策划 南京财经大学工商管理学院旅游管理系 柴庆雯 摘 要:本文通过对内蒙古草原旅游现状分析,指出其发展优势与存在问题,并针对其资源特征用4P 理论制定旅游市场营销策略,促进内蒙古草原旅游业的发展。 关键字:内蒙古草原旅游 旅游发展现状 营销策略 一、内蒙古草原旅游发展现状评价 了一系列支持旅游发展的政策,而且草 草原生态旅游是对草场资源消耗利 (一)内蒙古草原生态旅游目的地建 原旅游产品列为主要的对外营销产品, 用的一种有效替代方式,但是如果开发 设 这为内蒙古草原旅游开发创造了优越的 不当同样也会给资源与环境带来负面影 草原旅游点 社会政策环境 响。据实地调查 内蒙古自治区的草原旅 1 . , 据初步统计,内蒙全区共已开发草 (三)内蒙古草原旅游存在问题 游区都或多或少存在垃圾公害,出现了 原旅游点 处 其中格根塔拉为 旅游产品单一 地表水污染、视觉污染等现象 更为普遍 42 , AAAA 1 , 级景区。 草原旅游产品开发大多为草原观光 的是防止游客直接践踏土壤或草地的措 自然保护区 和蒙古族民俗风情 内容较为单一 缺乏 施几乎没有 土壤裸露、板结、流失及建 2 , , , 截止 年底 全区建成自然保护 深厚的文化底蕴和层次感 地域之间的 筑设施与草原景观环境不协调或不和谐 2001 , , 区 个 占国土面积的 自然保 差异也很小 而且以小型产品为主 没有 的现象。 114 , 7.12%, , , 护区总面积 万平方公里 其中草原作 形成产品的规模等级 造成游客逗留时 二、针对以上一系列现状,制定内蒙 8.4 , , 为主要保护对象的自然保护区有 个 间短。 古草原旅游市场营销策略 19 , 其中锡林郭勒国家级自然保护区 1987 2景区规模小而且分散 (一)旅游形象设计 年被联合国教科文组织接受为生物圈保 内蒙古的草原生态旅游点多而且分 旅游形象设计定位是旅游形象设计 护区。 散 没有形成规模。造成基础设施建设和 与传播的前提,决定着形象设计工作的 , (二)内蒙古草原旅游发展优势分析 管理困难 管理成本高 导致严重的生态 方向。内蒙古草原旅游形象定位,必须要 , , 1旅游资源组合优势 环境隐患,同时造成进行深层次开发的 紧紧抓住旅游资源特色、环境背景、人文 内蒙古的草原上居住着具有悠久历 成本高,文化内涵的挖掘和旅游活动的 脉络以及当今旅游市场的新趋势,突出 史和丰富文化底蕴的蒙古族人民他们的 丰富性受到制约 另外单个景区宣传促 广裹无垠的大草原风光、