新媒体语境下的电影营销_论微博与电影营销的互动实践.pdfVIP

受众而言，超媒体具有强大的吸引力。而“超媒体时代， 界是一个多足鼎立、相互竞争但又互相依托的生态环 是建立在诸多媒体相互叠加并且高度融合互联的新传播 境，未来电视还会成为一种重要的媒体形式之一，电 方式。这是一个将人际传播、组织传播和大众传播相互 视不会消亡，而有可能重新成为媒体宠儿——因为它 重叠、有机结合而成的新型传播阶段，将是人类能够对 可以承载各种媒体的功能，却又具有传播方式的即时 媒体发展实施有效控制，媒体运营严格恪守规则，传播 性、互动性、多向度性；内容的精致、立场的客观、 秩序和谐的时代”。（12） 报道的深度挖掘和信息的连续性；使用的便捷性、移 我们看到 ipad、iphone 等工具 集各种功能于一身，而且注重上述超媒体的重要特征。 动性、交互性、体验性、超复合性等特点，电视媒体 那么电视媒体能否受其思路的影响，在未来的发展之路 不可小觑。但是超媒体时代，电视媒体应该充分利用 上朝“超媒体”发展而成为iTV呢。 新技术带来的新媒介环境，寻找发展空间；并且要符 未来电视媒体变革的方向应采用“聚合战略”，并 合新媒介环境的要求，创新产业形态，做到内容为王 真正做到跨媒体、跨所有制、跨地域，是单一媒体向超 而不是技术为王，这样才能在众多媒体形态争奇斗艳 媒体快速转型。电视媒体如能充分发挥三网融合的优势， 的时代留下自己浓重的一笔，成为媒体格局竞争中的 使各种媒体功能在电视媒体上精彩呈现；并在传播理念 佼佼者。 上向着多向度、即时性、融合性、互动性、个性化、自 （姜燕，讲师，中国传媒大学戏剧影视学院， 主性、体验性发展，同时保持自身强大的优势，那么“即 100024） 将消亡的电视”预言实现的速度将会大大降低。 结语 技术的发展为电视媒体提供了新的机遇，媒体世 （12）同 （3），第15 页。 新媒体语境下的电影营销 ——论微博与电影营销的互动实践 The Interactive Practice of Twitter and Film Marketing 文　姚睿 /Text/Yao Rui 提要 ：微博自诞生起便在大众间取得了极大影响力，成为一种全民化的话语狂欢。在信息的流通上， “语录体”的微博如此火爆的原因可以归结为：从外部上看是由于移动终端网络化的日臻完善——手机、 ipad、电子书更易使用wifi与3G上网；从内部上看便是契合了当代平民化与娱乐化的时代精神。这一点 值得今日产业化语境下的电影学习并借鉴。本文旨在通过研究新媒体的发展与微博现象的火热指出其 与电影的内在联系。并指出，新媒体是电影发展的未来方向 ；当代电影的营销应该从微博形成的熟客 传播与口碑效应中得到启示，从而获得一种新的途径。 关键词 ：新媒体 微博 电影 营销 引言 一、新媒体的发展对电影营销的影响 进入新世纪，中国电影已经成功摆脱了计划经济时 自古以来，人类一直都在不断探索现实世界的未解 代的统购统销传统，进入了产业化的初级阶段——一个 奥秘。人类的文明发展史正是在与现实的博弈中书写而 由市场经济掌舵的营销时代。在这个时代，新媒体频繁 成的。在上个世纪，计算机的出现使人类社会进入了信 出现并且无处不在，网络正日益成为人们生活中不可或 息化时代。自此，人类就一直在试图实现虚拟世界 （计算 缺的组成部分。这使得电影的营销手段出现新的发展空 机世界）和现实世界的融合。进入新世纪，新媒体的发展 间和方向。在传统营销方式，如 ：票房营销、明星品牌 颇具成效。苹果公司生产的 iphone 和 ipod touch 等系 推广、植入广告与贴片广告等手段外，电影营销未来的 列产品一经推出便获得了