市场调查与预测【精品-】.ppt

市场调查与预测;课程建设总体思路 ;第一章 市场调查概述 ;第一节 市场与市场调查基本知识 ;市场的含义;市场的含义;市场的功能;市场的类型;市场调查的含义;市场调查的特点 ;市场调查的发展 ;市场调查的现状;市场调查现状;市场调查现状;市场调查的基本类型;市场调查的基本要求 ;市场调查程序 ;调查准备阶段;调查实施阶段;总结阶段;第二节 市场调查内容 ;市场调查的内容;市场调查的内容;市场宏观环境调查;市场微观环境调查;政治环境调查;法律环境调查;经济环境调查;经济环境调查;社会文化环境调查;科技环境调查;地理和气候环境调查;第二节 市场调查内容 ;市场调查的内容;市场调查的内容;市场宏观环境调查;市场微观环境调查;政治环境调查;法律环境调查;经济环境调查;经济环境调查;社会文化环境调查;科技环境调查;地理和气候环境调查;市场微观环境调查 ;市场需求调查;影响居民消费品购买力的因素;购买力投向;消费者人口状况调查;消费者购买动机和购买行为调查;市场供给调查;市场营销活动调查;竞争对手状况调查;产品调查;价格调查;销售渠道调查;促销调查;第三节 市场调查机构与人员 ;市场调查机构的类型;2000年世界前10名市场研究公司;市场信息网络;借助市场调查机构;市场调查人员的基本素质;市场调查人员培训的内容;市场调查人员的培训方法;市场调查与预测第三单元;第二章 市场调查方案设计 ;主要讨论内容;第一节 市场调查总体方案设计 ;市场调查方案设计含义 ;市场调查方案设计意义 ;市场调查总体方案设计的主要内容 ;确定调查目的 ;确定调查对象和调查单位 ;确定调查对象和调查单位时应注意的问题 ;确定调查项目 ;确定调查项目时 应注意的问题;制订调查提纲和调查表 ;制订调查提纲和调查表;制订调查提纲和调查表;确定调查时间和调查工作期限 ;确定调查地点 ;确定调查方式和方法 ;确定调查资料整理和分析方法 ;确定提交报告的方式 ;制订调查的组织计划 ;调查方案的评价 ;第二节 市场调查问卷设计 ;问卷设计的概念 ;问卷设计的格式 ;问卷的标题;问卷说明;被调查者基本情况;调查主题内容;编码;作业证明的记载;问卷调查面临的困难 ;问卷设计的原则 ;问卷设计的程序 ;准备阶段 ;初步设计 ;试答和修改 ;付印 ;市场调查与预测第四单元;主要讨论的问题;问卷设计的程序 ;准备阶段 ;初步设计 ;试答和修改 ;问题的主要类型及询问方式（一） ;问题的主要类型及询问方式（二）;问题的主要类型及询问方式（三）;问句的答案设计 ;二项选择法;多项选择法;顺位法;回忆法;比较法;自由回答法;过滤法;问卷设计应注意的几个问题;第三章 市场调查方法的选择 ;市场调查方法的选择 ;第一节 文案调查法;文案调查法的特点;文案调查的功能（一） ;文案调查的功能（二）;文案调查的功能（三）;文案调查法的局限性;文案调查的渠道 ;企业内部资料的收集;企业外部资料的收集;文案调查的方式;文案调查的方法 ;文案调查资料储存和管理方式;资料贮存和管理要点;市场调查与预测第五单元;实地调查法的类别;第二节 实地调查法;访问询问法的定义;访问询问法的类型;几种主要的访问调查方法;五种访问法优缺点的比较;讨论分析：要开一家新的超市，在其店址的选择过程中，应该采用哪种调查方法获取信息？ ;观察调查法的定义;观察调查法的特点;观察调查法的基本类型;观察技术;观察调查法的主要内容;观察法的一般程序;观察调查法在运用中应遵循的原则;观察法的优缺点;实验调查法的定义;实验调查法的分类;应用实验调查法的一般步骤;实验设计;基本的、常用的实验方案有;实验调查法的优缺点;第三节 网络调查法;网络市场调研涵义;网络市场调研优势;网络调查与传统调查的比较分析;网络调查与传统调查的比较分析;网络调研的不足之处;网络调查的常用方法 ;网络市场调研步骤;市场调查与预测第六单元;第四节 抽样调查法 ;学习目标与要求;一、抽样调查法的基本知识 ;抽样调查的含义;抽样调查的分类;抽样调查的特点;抽样调查的适用范围 ;抽样调查中常用的概念（一）;抽样调查中常用的概念（二）;二、随机抽样调查的误差 ;影响抽样误差大小的主要因素;抽样误差计算 ;常用的概率度和概率函数关系表;三、随机抽样法的分类及其计算方法 ;随机抽样法的分类;简单随机抽样;简单随机抽样的优缺点;等距抽样的含义;等距抽样的使用方法;等距抽样的优点;等距抽样的局限性;分群随机抽样的含义;分群随机抽样的应用;分群抽样的优缺点;分层抽样的含义;分层抽样的应用;比例分层抽样;非比例分层抽样;比例分层抽样与非比例分层抽样的比较;多次分层抽样法的含义;分层抽样和分群抽样的相同之处;分层抽样和分群抽样的不同之处;四、非随机抽样方法 ;非随机抽样的含义;非随机抽