浅论广告艺术形成及其艺术特征.pdfVIP

2005年1月 安徽教育学院学报 Jan．2005 ofAnhuiInstituteofEducation 第23卷第1期 Journal V01．23No．1 论广告艺术的形成及其艺术特征 程金福 (复旦大学新闻传播学院，上海200433) [摘 要]广告艺术随着商品市场进一步饱和．商品的同质化倾向日趋明显和电视传播的普及而兴起。广告艺 术具有本质的商业性、意义的附加性、科技和艺术的统一性、意义的“平面感”等独有的艺术特征。“意境”的创构争 营造，是广告之所以能成为艺术的关键。 [关键词]广告艺术；商业性；意境；附加 [中图分类号]J524．3 [文献标识码]A 美国后现代主义理论家杰姆逊认为：广告艺术 走上了科学之路。“广告是一门科学”的广告理念的 “完全可以和文艺复兴时