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第 16 卷第 9 期 体 育 学 刊 Vol.16 No.9
2009 年 9 月 Journal of Physical Education S e p . 2 0 0 9
战略营销视角下中年人群体育参与的决策过程及其约束因素
1 1 2 1
刘卫 ，王秀霞 ，尚瑞花 ，范素香 12
（1.山东理工大学 体育学院，山东 淄博 255049 ；2. 中山大学 教育学院 体育系，广东 广州 510275 ）
摘 要：通过社会学调查，运用体育营销学的相关理论，对山东省 8 城市 1 106 名中年人体
育参与的决策制定过程及约束因素进行研究，并制定了参与者消费行为模型。结果表明：中年人
群体育参与决策的制定是较为复杂的认知过程，经历了问题识别—信息搜寻—评价选择对象—参
与—评价 5 个环节。不同年龄段、文化程度、职业参与者对决策制定过程的认同率基本一致
2 2 2
(X =68.79 ，P ＞0.05 ；X =82.37 ，P ＞0.05 ；X =143.26 ，P ＞0.05)。决策制定过程的约束因素经因子
分析得到特征值大于 1，累计贡献率为 74.83%的 3 个因子，即：心理因子、社会因子、情景因子。
参与者决策制定过程是参与者消费行为模型的核心内容。
关 键 词：体育营销；体育参与；中年人；消费者
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1006-7116(2009)09-0046-05
Decision-making process and the constraints about the sport participation from
the angle of the strategic marketing
1 1 2 1
LIU Wei ，WANG Xiu-xia ，SHANG Rui-hua ，FAN Su-xiang
（1.School of Physical Education，Shandong University of Technology，Zibo 255049 ，China ；
2.Education School ，SUN Sat-sen University，Guangzhou 510275，China ）
Abstract: This article mainly applies the sociological surveys, research and documentation, and the mathematical
statistics method, using the sports marketing theory on the eight cities in Shandong province 1,106 middle-aged
sports participation, the decision-making process and the constraints were studied and the players consumer behav-
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