彩电行业--终端市场.docVIP

曾经生产“牡丹牌电视机”的牡丹集团近日悄然启动了面向全球的高端人才招聘，但现在消费者选购电视已与原来有很大的不同，除了对电视画质要求较高之外，还有功能、外观等等。另外，目前电视市场的格局也已基本确定，包括TCL、长虹、海信、创维、康佳以及三星、LG等中韩品牌已经占据主流市场，尤其是在当前电视已不仅仅只是收看电视节目的环境下，牡丹要想进入电视市场的空间很有限，即使重返电视市场亦难有大作为。 曾经生产“牡丹牌电视机”的牡丹集团近日悄然启动了面向全球的高端人才招聘，但现在消费者选购电视已与原来有很大的不同，除了对电视画质要求较高之外，还有功能、外观等等。另外，目前电视市场的格局也已基本确定，包括TCL、长虹、海信、创维、康佳以及三星、LG等中韩品牌已经占据主流市场，尤其是在当前电视已不仅仅只是收看电视节目的环境下，牡丹要想进入电视市场的空间很有限，即使重返电视市场亦难有大作为。 未来纯粹电视机将不存在 显示终端成主流 /networks/2012年06月25日13：11 来源：来自论坛 作者:中国电子报 【文章摘要】目前，三网融合的一个重要成果就是，终端环节的厂商成为三网融合的重要主体之一，三网融合终端产品的创新推动着广电、电信和家电三大行业的融合与整合。 在互联网技术日新月异的发展态势下，不同形态的三网融合终端各自都具有无限的发展空间。 三网融合由于强调互联网、通信网和电视网的融合而使人们将注意力集中于提供网络服务的市场主体，将网络产业的发展视为三网融合的重要目标。其实，三网融合要解决的是制约我国信息产业、内容产业，乃至终端产业发展所面临的分业发展、分业监管的体制性问题。因此，三网融合在推动体制改革的同时必将带来相关产业的创新与发展。目前，三网融合的一个重要成果就是，终端环节的厂商成为三网融合的重要主体之一，三网融合终端产品的创新推动着广电、电信和家电三大行业的融合与整合。 两者是竞争关系 在相当长的时期内，智能机顶盒将与智能电视机共存，两者是竞争关系。 三网融合终端产品的创新，尤其是功能的丰富，以电视机终端的智能化为显著特征。目前，智能电视有两种表现形态，即智能机顶盒和智能电视机。智能机顶盒是从最早的数字机顶盒演化而来的，而数字机顶盒是有线电视数字化的产物。有线电视的数字化和整体转换，催生并极大地推动了机顶盒市场的产业化。有线网络的双向化改造又产生了双向型机顶盒以及各种高级机顶盒，它们具有更多功能，包括点播、付费、游戏、电视支付等。三网融合推动了互联网电视的发展，因此又出现了互联网电视机顶盒，在此基础上，产品又进一步发展，出现了智能机顶盒。与此同时，电视产业的数字化推动了电视机的升级换代。总体来看，电视机的升级换代与机顶盒的发展演进过程基本一致：首先是数字电视机，接着是互联网电视机，然后是智能电视机。 实际上，从广义上来看，智能机顶盒也可纳入智能电视机的范畴，因为智能机顶盒主要为电视机服务，不能脱离电视机独立存在。在相当长的时期内，智能机顶盒将与智能电视机共存，两者是一种竞争关系。 机顶盒是过渡产品 机顶盒是对尚未升级电视机的一种临时性功能的补充和完善。 机顶盒是一种过渡性的产品，是在有线电视网络的数字化、双向化以及三网融合的过程中，对尚未升级的电视机的一种临时性功能的补充和完善，是电视机的替代产品。目前，传统电视机仍然具有相当庞大的用户规模，短期内不可能完全退出市场。因此，机顶盒仍具有一定的市场，并将通过有线电视的数字化整体转换模式，大规模进入家庭。然而，智能电视机以其时尚的外观、丰富的功能等优势，将淘汰家庭中的传统电视机，而机顶盒与传统电视机是共生关系，随着传统电视机退出市场，机顶盒也必定退出市场，智能机顶盒当然也会失去生存的空间。从这个角度来看，智能电视一体机将成为智能电视的主导形态。 机顶盒厂商难以应对严峻的市场竞争。目前，机顶盒是与有线电视网络捆绑在一起运营的，基本处于垄断状态，难以实现规模化、市场化发展。随着有线电视网络的整合加快，机顶盒CA必然走向标准化。日前，国家广电总局已发布机顶盒CA统一标准(DCAS)，这意味着机顶盒全国开放市场的建立，打破了有线电视网络运营商垄断机顶盒市场的局面，也将打破机顶盒厂商对有线电视数字化、双向化改造的市场垄断，使电视机生产厂商进入有线电视数字化、双向化改造，乃至网络整合的进程中，这将大大增加机顶盒厂商的竞争压力。 面对已经建立现代企业制度、市场化运作经验丰富、建立了网络化销售渠道以及形成了品牌影响力的电视机厂商，缺乏市场运营经验，且规模普遍较小的机顶盒厂商将迎来一场严峻的挑战，甚至是面临着生死存亡的危机。 一个值得关注并可作为例证的现象是，面对市场竞争的压力，电视机厂商随着技术的进步和市场需求的变化，不断推出各种新型电视机，从最早的数字电视发展到现在的智能电视，甚至是云电视。与