基于游客认知的旅游目的地形象研究——以旅京欧美游客为例.pdfVIP

基于游客认知的旅游 目的地形象研究 — — 以旅京欧美游客为例 ●李祗辉 (北京石油化工学院 人文社科旅游 系，北京 102617) [关键词]旅游 目的地形象；旅游 目的地营销 ；单一样本t检验 ；实证 [摘 要 ]本研究 目的旨在对旅游 目的地形象进行实证研究。为此 ，作者在文献研究基 础上设计 了包括 17个项 目的旅游 目的地形象调查问卷 ，以旅京欧美游客为例选取 142份 样本，采用 spss16．0的单一样本 t检验法进行实证分析。研究结果表明，游客认知的北京作 为旅游 目的地形象是积极和肯定 的。文章最后对作为旅游 目的地 的北京城市营销提出建 议，并指出今后的研究思路和方向。 [文献标识码]A [文章编号]1009—0061(2010)0I1-006l一02 旅游 目的地形象在游客旅游 目的地选择行为中 and