营销渠道管理考核封面及目录格式 2.docVIP

《营销渠道管理》课程考核 题 目: 案例分析报告 姓 名: 茅萍 学 院: 管理学院 专 业: 市场营销 班 级: 2010级①班 学 号: 1408100224 目 录 一、中国化妆品行业营销的渠道分析…………………………………1 一、中国化妆品行业营销的渠道分析 案例背景材料： 中国化妆品行业正处蓬勃发展阶段，是一个属于市场空间比较大、竞争激烈的行业。我国的化妆品企业面对的是一个充满竞争，同时需求较大的市场。自从中国加入WTO以后，一方面，越来越多的外资企业以合资或者独资的方式进入我国市场，抢占市场份额；另一方面，随着市场的发展，我国消费者消费理念的变化以及成熟，消费者对产品及服务等的要求越来越高。这使得我国化妆品企业面临的既是一个前所未有的机遇，同时也是一个艰巨的挑战和考验。每一个行业都有集自身特点的营