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消费主义CONSUMPTION 奢侈 采塌 、整理 ／珞珞 全球最大独立公关公司之一—— 罗德公关顾问有限公 司与亚洲地区奢侈品市场调研行业最主要公司之一——信天 翁联业商务咨询有限公司于2009年 曾联手推 出 《2(}09中国 奢华品报告》，其中最主要的信息就是中国奢侈品消费总额 已占全球市场的25％，达到86亿美元 ，超过美国成为世界第 二大奢侈品消费大国。 在金融危机使欧美 日奢华品牌需求普遍萎缩的时候 ，中 国奢侈品市场却 “风景这边独好”，甚至有媒体称中国人消 费奢侈品的风头已经 “盖过阿拉伯王室”。中国是如何从一 个生产基地转变为消费大国的，消费群体 、消费理念又发生 了怎样的变化?我们一起来探讨这些问题。 CONSUMPTION }ii貉 i义 (2009中国奢华品报告 》覆盖全国21个城 市，遍及北京、上海、广 州、香港 以及华东、华南、华西 、华北地区的17个重要二线城 市。此次调 查涵盖 了消 费信心及购买力、消费行为与动机 、信息获取渠道等多方面 内 容，对未来一年内中国者华品消费趋势进 行了总结和预刷。 报告显示 。超过半数受访者 c503％)认为价格不会影响他们的消费行 为，更有接近九成 (893％)受访者反馈不会 因为经济疲软而改变其奢华品 消费偏好。其 中内地一线城市普遍对未来预期 乐观，有589％受访者认为 购买行为不受价格影 响，二线城 市影 响程度 与一线程度相似 ，该数据为 546％。但是香 港人的消费 习惯 和信心深受经济 影响，他们较 其它城市受 访者更谨慎 ．只有一威受访者认为有信心未来一年内消费能力将上涨，半 数港人保持观望态度 ，另外近 四成则表示没有信心。 金融危机 以来．欧美 日市场奢侈品牌需求普遍下滑 ，但我 国奢侈品市 场依然传来利好消息。该报告对 1ooo名年收八在24；5-：~人 民币的消费者进 行调研，结果显示超过5O％的受访者确定他们 的消费行为不会 受到金融危 机的影响，而仅两成的受访者则表示对于未来 1年 的消 费能力没有信心。 奢侈品的民主化进程 说到国^对奢侈品的认识应该追溯到1979年 ，皮尔 ·卡丹作为 ”美学 概念”被外贸部请进中国，举办 了第 场时装秀，成为中国人知道 的第一 个西方奢侈 品牌 。20世纪7O年代 中期之前 ，欧美奢侈品的市场也非常缺 窄，除了特别有棱 的贵族和暴发户，谁会去买路 易 ·威登的行李箱或百达 翡丽的手表 、香奈儿的套装’那些都是给法国上流社会40多岁妇女准备 的，更不要提专给王室和世袭贵族服务的爱马仕。 9O年代 各大奢侈品品牌都开始努力进入 中国内地 。1994年的中国， 上海人均月工 资只有200元 ，这一年淮海路上开 了中国第一家经营 国际顶 级时装 的百货商场 —— 上海美美百 货，里面有伊夫 -圣洛朗、百丽 、卡地 亚 、古驰等奢侈品牌。同年5月 ，在锦江饭店 附近，拉尔夫 ·劳伦 、范思 哲 、Cerrut伯81等品牌也挺进中国 内地。高档 百货公司打消 了星级酒店带 给普通消费者 的心理障碍 ，拉近了奢侈 品与大众 的距离 ，但挣200块镀 的 人 怎么买得 起2000元一 条的裙子，语境 的不对 等，只能让民众认 可 “世界 名牌 ”，却享 受不到时尚民主的成果。 时光 飞逝，现在已经是2O10年 ．如今 的中国市场早已今非昔 比，惊人 的购 买力让越来越多 的西方大牌趋之若鼙 。纷纷推 出众 多的东方元素 ，更 多 的旗舰店 也在 中国一线 、二线城 市遍地开花。面对新 的格局 ，W