我国饮料行业整体扫描细分市场分析发展趋势及展望88页.pptVIP

中国含乳饮料的市场竞争格局 市场地位 代表品牌 市场竞争策略 第一梯队 蒙牛、伊利、三鹿、太子奶 逐渐将乳饮料提高到企业的核心战略位置上，其旗下的产品获得相应的核心竞争力和与企业地位相匹配的市场份额 第二梯队 小洋人 占据北方市场份额且逐步向南渗透 娃哈哈 把乳饮料作为主要的增长点，依赖其网络、品牌、产品、广告等巨大的优势强力介入 第三梯队 兔八哥，大洋孩等 局部市场、农村市场、边缘市场 在中国含乳饮料市场上目前形成三个层级的市场分布，他们在同一个领域竞争，但是具有的竞争优势不尽相同。 主要厂商和单品的市场表现 公司 乳饮料产品销售额 产品 蒙牛 40亿元（2006年） 酸乳饮料 伊利 22亿元（2004年） 优酸乳 河北小洋人生物乳业集团 10亿元人民币（2006年） 小洋人果奶系列、妙恋果乳系列、妙恋乳酸菌系列等 娃哈哈 8亿人民币（2005年） 营养快线 主要厂商的市场表现： 主要单品的市场表现： 根据国际知名调查公司AC尼尔森日前公布的2006年1至9月中国乳饮料市场数据显示，伊利优酸乳占据17.9%的市场份额，在所有同类产品中保持领先，成为最受消费者喜爱的乳饮料产品。此外，蒙牛酸酸乳落后伊利优酸乳2.1%，以15.8%的市场份额位居第二。 中国含乳饮料的产品现状 乳酸菌 饮料 2006年乳酸菌饮料市场规模已达25亿元，年总产量突破50万吨，乳酸菌产业规模已超过160亿元人