不同市场导向类型对技术创新影响研究.pdfVIP

第27卷第6期 V01．27。No．6 2008年6月 工业技术经济 总第176期 不同市场导向类型对技术创新的影响研究 孙爱英1周竺2 1(复旦大学，上海200433)2(云南民族大学，昆明650031) [摘要)在全球市场竞争日益残酷激烈和国内经济环境复杂多变的环境下，如何有效进行市场 导向战略获得竞争优势成为企业关心的核心问题。市场导向与技术创新之间的关系长期以来受到理论界 和企业界的普遍关注。文章综述了该领域近年来的研究成果，深入分析了市场导向行为要素中的顾客导 向(Customer orientation)与功能间的协调(Inteffunctionalcoordination) orientation)、竞争者导向(Competitior 对技术创新方式的不同影响。文章整合基于资源学说、市场营销理论、企业创新理论等观点，提出不同 市场导向行为要素对于企业技术创新方式的影响是不同的，并认为只有结合市场导向行为要素正确地选 择适合的技术创新方式，才能在市场竞争中增强企业的核心竞争能力。 [关键词] 市场导向顾客导向竞争者导向 功能间协调技术创新 [中图分类号]F270[文献标识码]A Holbek l引 言 存空间和利润来源。Zaltman，Duean，and 中国经济转型与经济全球化同步发展，国内竞争国 (1973)IS]提出一个组织变革与创新的典范。他们认为通 际化已是目前市场竞争的现实。在高新技术和全球化的 过适当的市场情报搜集与决策制定后的创新执行，可以 推动下中国企业面临着西方学者提出的“新竞争环境” 有效地达成企业的目标。同时确定市场导向——创新 的挑战(BettisHitt，l99_5)…，企业在面对高度不确定的 新是一种核心价值创造的能力(core 环境时，考虑环境中各种机会与威胁，衡量自身优势与 value—creatingcapa． bilities)，其引导着市场导向与绩效间的关系，而创新和 劣势，通过选择适合的市场导向，创造竞争优势，已成 新产品的成功大多导源于市场导向。Jaworski＆Kohli 为企业能否生存、持续成长的关键因素。 (1993)E10J认为市场导向本质上是涉及对市场情况做出某 近年来市场导向观念已进入理论化的阶段，更是当 些不同或新的响应，基本上可视为一种创新性行为的形 代营销管理及营销战略背后的中心概念(Wood， 式。虽然他们并未将创新这个因素放在他们所提出的市 BhttianKieeher，2000)【2J。许多营销领域的学者认为市场 场导向模型内，但是他们在后续的研究中 导向是一套特殊的行动与活动(鼬liJaworski，1990)C31、 DJ，提出市场导向是创新的其中 (JawomEKohli，1993)【1 资源(HuntMorgan，1995)L4J与决策制订的准则 一种前因，因此他们认为应将创新纳入市场导向的模