关于文化产业发展模式思考.pdfVIP

第51卷第4期 华中师范大学学报(人文社会科学版) 2012年7月 V01．5lNo．4 Journalof Normal andSocialSciences) Jul． 2012 HuazhongUniversity(Humanitiea 关于文化产业发展模式的思考 陈少峰 (北京大学文化产业研究院，北京100871) 摘要本文把文化产业分为内容产业、平台与传媒产业、延伸产业与一般文化制造产业三个 基本模块，并在此基础上指出文化产业结构存在的主要问题和改进运行质量的基本对策。文章 提出，着重发展和提升文化内容产业，是繁荣我国文化、发展文化产业的越由之路，也是提升文化 产业国际竞争力和提升国家文化软实力的重点所在。本文还针对如何改革文化产业结构体系和 转变文化产业发展模式，以及应当采取哪些具体政策和措施等问题进行了具体分析。 关键词 内容产业；文化产业；产业发展模式 《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》 国家，人们有时甚至把整个文化产业称为。内容产 提出了我国“加快转变文化产业发展方式，促进从 业”，追求达到“内容为王”的目标，以此来表达对文 粗放型向集约型、质量效益型转变，增强文化产业 化内容(产业)及其地位的重视。我国目前在文化 整体实力和竞争力”的新要求。这个要求乃是基于 建设方面比较重传媒，这一点尤其在对外文化传播 我国当前文化产业发展模式中存在的一些弱点提 方面表现突出，但笔者认为，今后应该更加重视内 出来的改进意见。此前的“十一五”期间，我国文化 容，或者至少内容与传媒两者并重。如果没有内容 产业每年以平均20％左右的增幅成长；预计在“十 的话，相当于高速公路上跑着奥迪、奔驰，都是别人 二五”期间，文化产业的年均增幅依然会保持在 的汽车，等于给别人服务了。文化与经济、产业结 20％以上。可以说，从数量上评价，我国的文化产 合，应该树立内容为王的思路。 业发展已经进入到了快速发展的黄金时期。但是， 目前，我国文化产业存在着文化制造产业在文 由于我国的文化产业依然存在着结构性不合理的 化产业中的比重偏大、传统文化产业经营模式滞后 发展模式，以及缺乏具有高附加值的知名品牌的带 以及文化内容产业激励不足等三个方面的结构性 动作用等制约因素，也就难以在质量、可持续性、国 问题。其一，我们的文化制造业占文化产业整体比 际竞争力等方面取得很大的突破。因此，改革文化 重接近70％，文化内容产业所占的比重仅为8％左 产业结构体系和转变文化产业发展模式，强化政府 右，整体比例太小。或者说，我国当前文化产业存 与企业在产业合作上的对接，发挥文化产业政策的 在着以文化制造业为主的格局。文化产业制造业 引导作用，特别是促进内容产业生产企业的实力提 偏大的结果，明显与“内容为王”的全球发展理念是 升和改进文化企业的经营管理质量，就显得格外迫 不适应的，也没有体现出文化产业具有高附加值的 切而重要。 产业特性。其二，传统文化产业需要转型并实现规 范化发展。以工艺美术、收藏和艺术品交易为例， 一、需要解决结构性问题 其中存在着两个很大的问题。一方面是缺乏企业 从产业链的角度来看，可以把文化产业划分为 化运作，整体的发展结构不稳定，交易模式落后。 内容产业、传媒与平台产业、延伸产业与一般文化 以我国7000万左右各类收藏人群的产品交易为 制造