品牌愿景：品牌理念提炼秘诀.docVIP

品牌愿景：品牌理念的提炼秘诀 今天学习内容： 1、理念识别MI系统的含义和内容 2、理念识别的价值 更多的内容请直接登录品牌精英修炼阅读，期待能够帮助你快速成长！ 在每一个伟大的品牌背后都有一个伟大的观念！ 这个伟大的观念是根基在坚实和成熟的产品状态、企业文化、品牌理念之上；这个伟大的观念体现了一个时代和民族的精神，代表着消费者自由的选择和忠诚。 一、理念识别MI系统的含义和内容 1、“理念识别的英语原文Mind Identity，简称MI。Mind在牛津双解词典中的解释是：a.记忆、忆；b.意欲、心意、思想、感想、意见、意向、目的；c.心、精神、感觉。概而论之，Mind的含义可理解为与bod相对，一般都译为“理念”。作为现代企业管理学用语，企业经营思想、经营宗旨、经营意识、经营观念等。企业理念（MI）是由企业家积极倡导，全体员工自觉实践而形成的代表企业信念激发企业活力推动企业生产经的团体精神。企业经营思想、经营宗旨、经营意识、经营观念等。企业理念（MI）是由企业家积极倡导，全体员工自觉实践而形成的代表企业信念，激发企业活力，推动企业生产经的团体精神。 2、 产品品牌理念一般可以从8个层面进行塑造 1、属性：一个品牌首先给人带来特定的属性，也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么的产品。往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。113年的悠久历史积蓄了张裕厚重的品牌文化沉淀,中国葡萄酒行业最具文化底蕴的强势品牌。通过几代人的艰苦努力,张裕成就了今天中国葡萄酒行业领者品牌个性就像人的个性一样，它是通过品牌传播赋予品牌的一种心理特征，是品牌形象的内核，它是特定品牌使用者个性的类化，是其关系利益人心中的情感附加值和特定的生活价值观。品牌个性具有独特性和整体性，它创造了品牌的形象识别，使我们可以把一种品牌当作人看待，使品牌人格化、活性化。如喝喜力啤酒表达了一种豁达，“Green Your Heart”；穿“红豆”衬衣产生相思的情怀；万宝路香烟则体现出西部牛仔的豪放形象。 首先是用性别（男性或女性）、年龄（年轻或年老）、收入或社会阶层（穷人、工薪阶层、富人）来加以描述。 6、品牌写真：品牌写真就是关于消费者与品牌之间存在的独特关系的一种生动的陈述。 品牌写真释例： 　　宝马（BMW）： 宝马是超驾驶机器；充满男子汉气概，没有丝毫的笨重和古板，驾驶宝马赋予驾驶者以控制感和力量感；宝马的内涵是秩序与和谐；它是精密准确的汽车；它光亮的车身下，蕴藏着无限的动力，一触即发； 　　能够拥有宝马是对车主成功地位的肯定，因为并非人人可以享受这份荣耀， 　　这一点从来不会公开宣传，但宝马车主都知道这点；宝马是驾驶的乐趣；驾驶一辆工程设计的杰作。 　　I： 　　I是信息时代的基石、改造我们生活的拉力......IBM站在全球发展的高度， 　　兼顾人性化需求的温和、积极，甚至偶尔也会自嘲一番； 轻轻一触，它就能把任何人变成拥有科技魔力的用户；它提供了“四海一家的解决之道”。 飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”，表现出企业精益求精的文化内涵百事公司推出“百事—新一代的选择”的品牌口号，让百事的产品紧追时尚类消费者。经过蒙牛高层的拍板，决定赞助《超级女声》“超女”季军张含韵作为酸酸乳产品的形象代言人，特意为其量身定做了广告曲《酸酸甜甜就是我》，一举成为各大音乐排行榜热门单曲 创始人：菲尔·耐特和比尔· 鲍尔曼 创始时间：1972年 公司CEO：菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼 耐克起源于1962年，由菲尔·耐特首创，当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike。 耐克是全球体育用品市场上毫无疑问的王者！在美国，与成年人想拥有一辆名牌跑车相呼应，约有高达七成的青少年的梦想便是有一双耐克鞋。 NIKE的口号“Just Do It”和“Theres No Finish Line”便是NIKE所取得的一切成绩的最好证明：成功永远没有过去式，只是一个将来式。这也是耐克公司的经营理念：只要去做！ 在美国俄勒冈州的比弗顿市，四层楼高的耐克总部耐克校园里看不见一双鞋，员工们只忙着做两件事：一件事是建立全球营销网络，另一件事是管理它遍布全球的公司。不用一台生产设备，耐克总公司缔造了一个遍及全球的帝国。一双耐克鞋，生产者只能获得几个美分的收益，而凭借其在全球的品牌影响力及销售网络，耐克总公司却能获得几十甚至上百美元的利润。 耐克总部同时也是奈特亲手打造的世外桃源。那里就像校园一样，有慢跑小径、湖泊和足球场。校园中的办公大楼都以杰出运动员命名，例如迈克尔·乔丹大楼、波·杰克逊运动中心等。大楼内大量装饰着与耐克及