基于文化差异文化营销对消费者行为影响研究.pdfVIP

第 卷 第 期 科 技 和 产 业 ， １３ １ Ｖｏｌ．１３ Ｎｏ．１ 　 　 　 　 　 　　　　　 　　　　　 　　　　　 　　　　　 年 月 ， ２０１３ １ Ｊａｎ． ２０１３ 　　 　 ＳｃｉｅｎｃｅＴｅｃｈｎｏｌｏ ａｎｄＩｎｄｕｓｔｒ 　 ｇｙ 　 ｙ 　 基于文化差异的文化营销对消费者行为的影响研究 ， ， ， 王 梦蝶 吴 东来 吴炎玲 赵 娜 　 （ ， ） 武汉大学东湖分校管理学院 武汉 ４３０２１２ ： 。 摘要 文化 潜移 默化 地影响 着 消费者购买过程 中价值观 的养 成 如 何 针 对 文化 营销 中存在的差异 性问题进行 跨 文化 管 ， 。 ， 理 渐臻 成 为企 业国 际化 经 营 中亟待 解 决 的 突 出问题 本文基 于 Ｈｏｆｓｔｅｄｅ文化 维度 视 角 阐述 各 文化 维度 下 不 同的 消 ， 。 ， 费者行 为特征 并运 用 回 归分析模 型研究文化 营销 对消费者 行 为 的影响 分析表明 各 文化 维度 下消费 者行 为 Ｐｒｏｂｉｔ 受文化 营销 不 同程 度 地影响作 用 。本研究 对 企 业文化 营销 中营销 策略 的制 定和优化 具 有 一 定 的 管理意 涵 。 ： ； ； ； 关键词 文化 维度 文化 营销 回 归 消费者行 为 Ｐｒｏｂｉｔ 中图分类号：： 文献标志码： 文章编号： （ ） Ｆ７１３ Ａ １６７１－１８０７２０１３０１－０１０２－０５ 　　 　　 《 》 。 杂志社在 世纪 年代 供理论和现实的参考 ＥｌｅｃｔｒｏｎｉｃＷｏｒｌｄ ２０ ９０ 　　 　 ， “ ” ， 初 曾以 什么是全球市场做生意的最大障碍 为题 １ 文献回顾