基于消费结构都市休闲市场类型研究_以长沙市为例.pdfVIP

( ) ( ) 北京第二外国语学院学报 旅游版 　　　　　　　2008 年第 1 期 　　　　　　　 　 总第 153 期 基于消费结构的都市休闲市场类型研究 ———以长沙市为例 马莹莹 　许春晓　王 　洁 (湖南师范大学旅游学院　湖南长沙 　410081) 　　摘 　要 : 城市居民消费水平和消费结构会影响其休闲活动的时间、空间、花费及方式 , 因此基于居民休闲消费结 构进行市场细分对于休闲市场研究具有重要意义 。文章以抽样调查方法获得的长沙市居民休闲行为的丰富数据为基 础 , 以休闲消费结构为变量进行聚类分析 , 将都市休闲市场划分为三类 : 价格感知一般型 、价格弱感型和价格敏感 型 , 重点分析了三类市场的主要行为特征和相互差异 , 并针对性地提出建议 。其中 , 三类市场在休闲目的、最佳时间 偏好 、信息渠道及交通方式的选择和 日常消费行为等方面有较大差异 , 但在对服务水平 、景致 、硬件设施和交通的态 度上无明显差异 , 均非常关心 。 关键词 : 消费结构 ; 市场类型 ; 休闲; 聚类分析 [ 中图分类号] 　F59 　　　 [文献标识码] 　A 　　　 [文章编号] 　1003 - 6539 (2008) 01 - 0064 - 06 The Research of Urban Leisure Market Types Based on Consumptive Structure ———Take Changsha for Example Ma Yingying Xu Chunxiao Wang Jie ( ) Tourism Department ,Hunan Normal University , Changsha 410081 ,China Abstract : The city people consumption level and the consumptive structure affects the time , the space , the expenditure and the way of leisure activity , therefore subdivide market based on the inhabitant leisure consumption pattern has the vital significance in leisure marketing research. It through the rich data obtained from the sampling survey about the leisure behavior of Changsha residents , used the cluster analysis method to divide the leisure market into three types based on the consume structure : the price sensation general , the price weak feeling