香港大学整合营销传播（IMC）研究生文凭课程班（第12期）.docVIP

在传播环境日益复杂的今天，企业营销传播面临着前所未有的挑战。以互联网为代表的新技术发展，配合传统思维的更新，合力推动着整合营销传播（IMC）在理论体系和实战智慧层面的升级。香港大学SPACE中国商业学院的整合营销传播课程自创办以来，一直洞察并紧贴时代的趋势，在课程中讲授最新的营销传播理论，分享最鲜活的实战案例。2010年，更增设互动营销专门课程；2013年秋更新了消费者体验和跨平台广告传播课程。本课程将继续引领互联网时代的整合营销传播发展，培养具前瞻视野、实战能力和专业出众的新一代复合型营销传播专才。 课程特色 亚洲第一　享负盛名香港大学在2001年开办亚洲首个整合营销传播研究生课程，是此专业的领导者，受到业界人士的高度评价。迄今为止，学院已在香港、北京、上海、深圳和广州开办70多班，毕业生累计达2, 000多人，在读学员也超过300人。中山大学至今已开办11期，注册学员近500人，当中已有400多名学员顺利毕业。修读本课程的学员可与一批高质素的学习伙伴，以及在各专业上卓有成就的学者专家一同研讨最新的营销传播理论，和不同文化背景下的实战案例。同时还可以与各地毕业学员互相交流支持，建立更寛广的网络与人脉。课程为周末兼读制，在完成约15个月的课程后，将获得香港大学整合营销传播研究生文凭。 战略高度　战术着眼 本课程不仅介绍最新的企业发展与营销战略、品牌、消费者体验与需求管理及跨平台营销传播战略，同时从具体应用的战术入手，分析整合营销传播的各个层面，真正实现从宏观与微观，全方位地审视企业整合营销及传播的战略与战术运用。案例分析　实战模拟 通过课程内容的不断更新，以满足社会及商业环境的实际需求。立足课堂讲授、重在启发思考，突出案例讨论，强化实战模拟。「整合营销传播专案」更要求学员以真实企业为题材，撰写兼顾全部营销传播工具的方案，将理论和实践深度结合。 课程目标 通过修读本课程，学员能够： 分析营销环境以设计最新的和最有效的整合营销传播手段； 利用营销及传播概念，协调不同传播手段，并建立全面的营销传播策略； 建立跨地域以至全球整合营销传播计划，以提高企业及品牌知名度； 检讨传播成效，并利用数据库等工具维持良好客户关系。 师资力量 本课程除了香港大学的资深教授外，还有来自 4A广告公司、国际公关公司、国际市场调研公司、网络营销公司的亚太区、中国区资深高管，如奥美、电通、智威汤逊、AC尼尔森、博雅公关、伟达公关等，以及可口可乐、迪斯尼、屈臣氏等跨国企业从事营销传播管理的高层人士。所有师资都具有丰富的内地、港台和海外机构的营销及传播管理经验，能为学员提供全方位的专业培训及实战指导。 学员网络 整合营销传播研究生课程在香港及国内四大城市均有开办。学员来自不同行业，网络遍布各地，课程加强了各地、各行业学员的联系，如中国移动、招商银行、汇丰银行、施耐德电气、蒂森克虏伯、微软、Intel、摩托罗拉、爱普生、佳能、三菱（中国）、柯达（中国）、联邦快递、连卡佛、GUCCI、宝马、耐克、宜家、联合利华、安利、上海家化、美国卡夫、雅培、百事可乐（中国）、麦当劳、肯德基、李锦记、加多宝、中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视、百度、新浪、网易、腾讯、奥美广告、电通广告、李奥贝纳、智威汤逊、伟达公关、罗德公关、蓝色光标、宣亚国际、时空视点、嘉利公关等。（排名不分先后） 教学信息 开学时间 11月29日开课，详见上课通知 教学安排 周末兼读制，约每月上一次课，每次上课两天（周六、日），总体课程约15个月修读完毕。 学习管理 中山大学高等继续教育学院和香港大学SPACE学院 学习认证 完成规定课程并通过评核者，可获香港大学整合营销传播（IMC）研究生文凭，学历及学分国际认可，为研究生级别。 课程体系 香港大学「校内工作坊」—超越自我 (16小时) Residential Workshop@HKU—Excel Yourself 校内工作坊采用企管领袖讲座、校外考察、小组讨论、口头报告及学员相互点评等多元教学模式，透过多方互动培养学员作为新一代高管的必要素质。 主要内容：人际沟通 (Interpersonal Communication)、跨文化管理 (Cross-cultural Management)