旅游广告在旅游产品推广中应用.pdfVIP

维普资讯 2005／15 总第 323期 商业研 究 文章编号：1001—148X (2005)15—0184—04 旅游广告在旅游产品推广中的应用 杨晓佳，蔡晓梅 (华南师范大学 旅游管理系，广东 广州 510631) 摘要：经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高，促进 了国内旅游市场的蓬勃发展，旅游活动逐渐 成为人们生活中的一个重要 内容。旅游产品的生产企业之间的竞争 日趋激烈，旅游产品的推广，越来 越多地借助媒体广告来扩大影响力，吸引客源。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广，成为旅游产 业市场化的一个重要标志。旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类。因 此，针对我国目前旅游市场的特点和现状，研究媒体广告在旅游推广中的应用，是旅游研究的一个新 课 题 。 关键词 ：旅游广告；旅游产品；旅游推广 中图分类号：F590．8 文献标识码 ：A AdvertisinginTourism Promotion YANGXiao-jia，CAIXiao-mei (ToursimManagementDepartment，SouthChinaNormalUniversity，cunngz如M，Guangdong510631，China) A 出 t：Tourism Advertisingplaysamoreandmorl2importantroleintourism promotion，whichhasbecomeasignoftour— ism nidustrialization、1hecharacteristicsoftourism industryandtourism productsarethedecisiveelementsofhteindividuality oftourism advertisement．Thispaperreexaminesesveralexistinghteoriesabouttourism productspromo tion nad advertising worksonthetraditionalnadnewmedia．Tourism adcImracteristicsandapplicationanalysisthus presentshtehtoereticsupports totourism adexposure．Inaddition，anal nghtetourism adcharacteristicsccmlestobethefoundationfor,,,~ ul4ngtourism advertising effcetiveness． Keywords：tourism advertisement；tourism products；tourism promo tion 一 、 中国旅游广告概述及现状 (二)旅游广告的研究现状 (一)旅游广告的含义 与旅游市场迅速发展不平衡的是旅游广告的应用 旅游广告是旅游企业投资发布的、推动旅游产品 与研究薄弱，国内外对旅游广告的理论研究处于泛论 销售的一种重要手段。旅游广告主要是指 由旅游企业 阶段，学者和研究人员在基础理论的研究上 尚未形成 出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和 共识。有关旅游广告研究 的专题研究和书籍很少， 旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、 (AdvertisinginTourism andLeisureIndustry)) (Morga 非人员的 (Non—persona1)信息传播活动。旅游广告 Pritchard，1998)是 目前得到较为广泛认可与传播的旅 就是通过运用各种媒体手段，广泛宣传和推广旅