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学号 30611307129
毕 业 设 计（论 文）
广告创意与中国文化的传承
教 学 系：
指导教师：
专业班级：
学生姓名： Y Y
二〇一一年六月
目 录
摘 要 2
ABSTRACT 2
1 绪论 4
2 广告创意与中国文化传承的关系 4
2.1 本土优秀广告植根于深厚文化传统中的意义 4
2.2 中国现代广告的发展历程对中国文化传承产生的作用 5
3 广告创意与中国元素 5
3.1中国元素对广告创意的影响 5
3.1.1中国元素的含义 5
3.1.2 中国元素的特征以及各特征对广告创意的影响 6
3.1.3 中国元素的类型 7
3.1.4 中国元素的运用分类 8
3.2广告创意和文化的传承需要从文化元素中寻找灵感 8
4 中国元素在广告创意运用中所存在的问题 8
4.1 忽略本国优秀广告元素，使中国创意缺乏文化个性 8
4.2 缺乏完善理论 8
4.3 缺乏能在世界范围内有影响力的载体 9
4.4 广告创意中误用、滥用中国元素 9
5 现代广告中的文化传承 10
5.1文化传承对现代广告的作用 10
5.2 如何正确运用中国元素从而进行文化传承 11
5.2.1 寻找中国文化与广告创意的最佳契合点 11
5.2.2 着力提高中国人民对中华传统文化的认知水平 12
5.2.3 完善法律条例，增强文化监管力度 12
5.2.4 认真思考中国元素的运用方法 12
6 中国文化传承在现代广告中的运用实例 13
7 结语 14
参 考 文 献 15
摘 要
本文首先论述广告创意和文化传承的意义，指出对于中国广告人来说，在进行广告创作的同时，正确运用中国优秀元素，对中国文化的传承具有重要的意义。本文分析了中国元素的特征和运用现状，总结出中国广告人在创意过程中应该遵循的原则，结合相关的实例，指出现在中国广告业中运用中国元素的误区，造成对中国文化传承的影响，从而总结了如何在现代广告中正确的运用中国元素，继而促进中国文化的传承，以及进行了对中国元素运用的思考，如何在广告创作行为中进行文化传承的思考。
希望本文的分析和探讨，能够为中国广告创意目前的困境找到一个突破口，同时，希望中国元素在中国广告发展中发挥更大的作用，使得让中国的优秀元素在广告中得以更好的传承。
关键词：中国元素；广告创意；中国文化的传承；特征
ABSTRACT
This article discusses the creative and cultural heritage significance, pointing out that the Chinese advertising people, while making ad creation, proper use of Chinas outstanding elements of Chinas cultural heritage is of great significance. This paper analyzes the characteristics and the use of Chinese elements present situation, summed up the Chinese people in the creative process of advertising should follow the principles, combined with relevant examples, pointing out that Chinas advertising industry is the use of Chinese elements in the errors caused by the influence of Chinese cultural heritage, To summarize how the correct use of modern advertising in Chinese elements, and then to promote Chinas cultural heritage, and the use of Chinese elements were thinking of how to act in the advertising creative thinking in the cultural heritage.
I hope this analysis and discussion, can the plight of Chinas advertising creative to find a brea
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