女性消费心理与营销策略毕业论文.docVIP

毕 业 论 文 题 目 女性消费心理与营销策略 　 　　　　　　　　 专 业 市场营销 班 级 322 学生姓名 XXX 指导教师 曾臻 答辩日期 2010.5.16 佛山职业技术学院 佛山职业技术学院毕业论文任务书 （学生任务书-----由指导教师填写） 工商管理系 市场营销专业 322 班 同学： XXX 毕业论文课题 女性消费心理与营销策略 二、毕业论文内容和目标 伴随着经济发展、社会文明进步、女性的地位，女性消费者已成为消费的主体，谁占女性消费市场份额越大，谁越能吸引女性消费者，谁将成为消费市场的赢家，因此女性已成为很多企业竞争的头号客群。本论文对女性的消费心理进行研究，探讨女性消费心理的重要性、女性消费市场的总体特征、女性不同年龄段的消费心理分析、女性消费心理变化新动向。目标是为了让企业更好地针对女性消费心理制定出更好的营销策略。让大家感受到女性的地位与其引领着全球经济发展的威力。 三、参考资料 ［1］符国强主编.消费者行为学［M］. 北京：高等教育出版社，2001. 　　［2］何静.女性消费心理与广告中的女性形象［J］. 人文社会科学学报2004，(03). 　　［3］耿黎辉.消费心理学［M］. 西安：西南财经大学出版社，2004. 　　［4］卢泰宏，黄启宁. 中国人的购物行为［J］.市场与销售 2004，(10). 　　［5］倪 宁.广告学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，2001. 四、毕业论文课题时间： 2010 年 3 月 1 日至 2010 年 4 月 4 日 五、进度安排： 周 次 工作内容 预定目标及检查方式 1 初步了解毕业论文要写什么内容 了解论文的写作要求和格式。向指导老师咨询。 2 确定课题 把课题确定下来，然后挑出最有把握的课题进行论文写作。把课题交给老师，经指导老师同意才确定课题 3 写出论文初步结构 把论文的初步结构列出，请教指导老师。 4 初步完成论文 初步完成论文，给指导老师修改 5 检查和完善论文内容 经指导老师的指点之后，再修改。直至论文的完成。交给指导老师查阅。 六、备注： 本任务书一式三份，教研室、指导教师和学生各执一份； 学生须将此任务书按装订要求进行装订。 指导教师： 曾臻 教研室主任： 廖安琪 题目：女性消费心理与营销策略 第1章 绪论 1.1女性消费心理与营销策略背景 经过改革开放几十年的发展和社会的全面进步，现代女性知识更加丰富，工作更加优越，工资更加丰厚，角色更加多重，因此也就希望生活更加多样化，消费更具潮流化，个体更具个性化，精神和经济更加独立化，所以在接受信息，享受服务等方面也就更注重附加价值，显示出新的消费心态。根据1999年《中国统计年鉴》的统计数字，截止1998年底，我国女性人口为6.1亿，占总人口的49.02%，其中在消费活动中具有较大影响力的是中青年，即15－55岁年龄段的女性，约占人口总数的22%以上。消费组织的一项调查也显示，女性是半数消费品、商品的购买者，女性控制着国内消费额的60%，决定着77.5%的家庭购买力，远远超过男性和儿童类别。女性消费者不但数量大，随着女性就业人数的增加和在社会经济发展中的地位的逐步提高，她们在消费中所起的作用也日渐突出。新世纪新女性消费主义在女性主义之后悄然登场。国际广告协会主席卡·波尔说：“以男性为主的消费主义正在转变为以女性为中心的消费主义。”这句话充分诠释了现在消费市场中女性的掌控力。 女性的消费心理，是基于其内在需要所产生。在当今社会，女性消费者已成为消费市场的主力军。谁占有女性消费市场份额越大，谁越能吸引女性消费者，谁将成为消费市场的赢家，女性消费者已成为企业竞争的需要目标和份额客群，对女性消费心理和消费行为进行研究，有助于企业确定自己的市场定位以进行有效的营销策略。因此，研究和分析女性心理，并据此制定相应的营销策略，对于企业占有更多的市场份额具有重大的意义。 1.2分析女性消费心理的重要性 随着现代女性在社会和家庭生活中的地位不断提高，可支配的消费资金也越来越多。她们在化妆品、珠宝首饰、食品、保健品等消费领域中支撑着消费市场，