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体验经济时代下的重庆会展品牌定位研究 1 2 田书芹 ，王东强 1. 重庆文理学院品牌科学研究所，重庆（402160 ） 2. 重庆文理学院经济与管理系，重庆（402160 ） E-mail ：wangdong-qiang@ 摘 要：体验经济已经走入我们的生活。基于学者们对重庆会展品牌研究，结合重庆区位、 文化、旅游、产业等环境，提出了重庆会展品牌定位战略；会展品牌与体验经济有着天然的 联系，作为会展品牌管理者可以通过创建四种体验类型来进行重庆品牌定位的策略选择。 关键词：体验经济，会展，品牌定位 中图分类号：F713.50 文献标识码：A 1. 问题的提出 重庆是我国内陆和西部唯一直辖市，西部大开发的桥头堡，正努力建设成为长江上游的 经济中心和现代化大都市，其区位优势、水陆空的交通优势、门类齐全的制造业及综合性经 济优势，是其他任何城市不可替代的。不过，在业界看来，整个重庆会展业至今尚在起步阶 段，“重庆会展业目前居于第三层次” （林茂廷，2006 ）。就重庆会展品牌而言，缺乏特色， 主题不明确，知名度不高；缺乏名牌会展和精品会展，竞争力不强。这与重庆现正蓬勃发展 的经济社会和未来城市发展的趋势和定位极不相称。发展会展经济，定位和塑造重庆会展品 牌，提高重庆知名度和城市形象，推动城市全面进步，已势在必行。 2. 重庆会展品牌定位战略 2.1 会展品牌的界定 会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定的标志，是具有一定规模，能代 表这个行业内的发展动态，能反映这个行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强 影响力的会展。它通常是以某种名称、图案、记号、识别符号以及上述因素的组合所构成。 美国杜克大学富奎商学院凯文·莱恩·凯勒教授在他所著的《战略品牌管理》一书中指出：像 产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市会展品牌是一种无形资产， 是城市会展业发展赖以生存和发展的根本。它让人们了解和知道某一城市会展业，并将某种 形象和联想与这个城市会展业的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市会展业的每一座 建筑之中，让竞争与生命和这个城市会展业共存。品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适 当的市场位置，使商品在顾客的心中占领一个有利的位置，当某种需要一旦产生，人们会先 想到某一品牌。 2.2 重庆会展品牌定位 基于学者们对重庆会展品牌研究，总体上看，对于重庆会展品牌定位，学者们的虽然角 度不同，提出的会展定位战略不一，但如果根据会展品牌定位系统的市场定位、产品定位、 顾客定位和品牌形象定位等四个方面相关理论原则，并结合重庆的区位、文化、旅游、产业 等环境，用 SWOT 方法，分析重庆市会展业优势、劣势、面临的机遇和挑战，以下几点应 该是重庆会展品牌定位的战略方向： （1）依托产业优势，大力培育和提升汽车和摩托车品牌展会。应充分利用重庆汽车、 - 1 - 摩托车制造业的明显优势，在做大做强汽车和摩托车产品品牌的同时，可以考虑通过举办汽 车展和摩托车博览会，着力培养重庆的汽车和摩托车会展品牌，创造独具风格的世界展览会。 （2 ）继续办好“渝洽会”和“高交会”，提升其知名度和影响力。“渝洽会”和“高交会” 已 经连续举办了多届，已经具有了一定的知名度和影响力，应当继续努力培育和提升这两个会 展品牌，使其成为在全国具有相当影响力和知名度的品牌会展。 （3 ）努力争取更多的全国品牌展会和国际会议在重庆举办。AAPP 会议、亚太地区城 市市长、2005 年的中国药品交易会在重庆的成功举办，为重庆市争取并承办国际会议和全 国知名品牌展会积累了丰富的经验。重庆可借鉴长沙花巨资买断经营金鹰艺术节的做法，寻 找适当的全国性会议、展会或艺术活动，以适当的价格买断经营权或承办权，使其永久落户 重庆。 （