掌握编写络营销计划书的技巧。.pptVIP

3.3.2 –网络营销计划书的策划过程 准备工作 计划构思 计划书的书写步骤 1 网络营销计划书的策划过程 网络营销计划是网络营销战略形成和实施的一个蓝图。网络营销计划的内容包括确立网络营销的目标、改进和提高网页水平、反馈信息的管理、选择网络服务商和网络业务人才的培养。制订一个网络营销计划包括七个步骤。第一步是对公司进行形势分析。第二步是网络营销人员完成战略规划。第三步，网络营销人员制定目标。第四步，从产品、定价、分销、渠道等方面策划具体的网络营销策略。第五步，制订详细的实施计划。第六步，针对战略规划制订可操作的经费预算。第七步，对计划完成效果进行科学评估。 利用SWOT分析法分析自己的现状，并为自己的大学校园生活制订一个计划。 假定你要开一家网络公司，请思考公司的网站设计方案。 目前很多大学生都在淘宝、拍拍、速卖通等平台上创业开店，请你写一份关于开网店的营销推广计划，包括产品、价格、推广等相关策略。 微博、微信成为很多年轻人热衷的网络交际工具，请思考如何利用微博或者微信实施网络营销。 假如你有资本可用于投资，你希望在风险资本网络营销计划中了解到什么？ 案例 分析 美国时间2013年6月6日，中国跨境电子商务企业兰亭集势登陆纽约证券交易所，至此，停滞了半年之久的中企赴美IPO终于破冰。上市首日，兰亭集势股价大涨逾20%，深受海外投资者的追捧。作为跨境电商行业的代表企业之一，兰亭集势实现IPO对国内跨境电商行业有积极作用。中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为，在过去的两三年间，在美上市的中国企业频频曝出“财务造假”丑闻，再加上做空机构趁火打劫，海外投资者对中国上市公司的诚信度大打折扣。兰亭集势美国上市梦的实现有利于提振整个行业的信心，可以提高海外市场对中国跨境电商的品牌认知度。张琦表示，在等待赴美上市时机的过程中，中国企业也要注重修炼内功，熟悉美国资本市场的各项制度，与投资者及时沟通互动，完善信息披露制度，争取海外投资者的认可。长远来看，他依然看好中国真正有实力的企业赴美上市的前景只有经历了前期的磨炼，中国企业会更加成熟，有望逐步找回国际市场的信任。 根据上述案例，请你分析中国网络企业跨境上市的要点是什么。 第三章：网络营销计划 * 第三章：网络营销计划 * 《网络营销与策划》 第三章：网络营销计划 * 第三章 网络营销计划 第三章：网络营销计划 * 学习目标 第三章：网络营销计划 * 本章结构 第三章：网络营销计划 * 引导案例 第三章：网络营销计划 * 问题讨论 第三章：网络营销计划 * 本章小结 * 第三章：网络营销计划 * 思 考 题 第三章：网络营销计划 * 案例分析 第三章：网络营销计划 * 了解网络营销计划的基本概念和内容。 掌握制订网络营销计划的七个步骤。 掌握编写网络营销计划书的技巧。 3.1 网络营销计划概述 3.2 网络营销计划的七个步骤 3.3 如何策划编写网络营销计划书 大数据：让网络营销更“聪明” 3.1 – 网络营销计划概述 物流仓促与库存 实战：网络营销推广淘宝商家活动策划 活 动 策 划 活 动 前 期 准 备 商品 人员 服务 推广准备 秒杀商品和聚划算问题 活 动 期 维 护 断货的应急方案 检查 沟通 提醒 数据跟踪 3.1.1 – 网络营销计划的定义 网络营销计划是在网络营销观念的指导下对网络营销活动全面有序的安排，以保证网络营销活动能顺利而有效地展开。 网络营销计划的定义 3.1.2 – 网络营销计划的内容 确立网络营销的目标 改进、提高网页水平 反馈信息的管理 选择网络服务商 网络业务人才的培养 网络营销计划的内容 3.2 – 网络营销计划的七个步骤 SWOT 1 eConsultancy对移动营销环境的SWOT分析 3.2 – 网络营销计划的七个步骤 形式分析 网络营销战略规划 网络营销目标 策划具 体的网 络营销 策略 实施 计划 预 算 计划 评估 2 网络营销计划的七个步骤 3.2.1 – 形势分析 1 形势分析 法律因素 技术因素 市场因素 长处 缺点 机遇 挑战 3.2.1 – 形势分析 1 形势分析：Love Taste案例分析 Love Taste 项目 项目定位： 一个集交友，展示情侣风采和买卖情侣礼品的网络平台。 创业理念： 以爱情小屋为吸引点，形成我们的客户群，同时展开情侣商品的在线买卖。通过我们的在线空间与信息分享平台，帮助我们的用户（情侣们）与网友分享恋爱的幸福与甜蜜，令他们在体验我们的服务与商品交易中获得快乐与满足，推动感情的加深！ 3.2.1 – 形势分析 1 形势分析 长处(Strength) 缺点(Weakness) 机遇(Opportunities) 挑战(Threat) (1) 创意相对独特，能够提供给客户精神和物质两