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丽水市生态休闲养生旅游产业发展研究—————————————————————————————————————————— 《丽水市生态休闲养生(养老)经济发展研究》 专题报告三 丽水市生态休闲养生旅游产业发展研究 75 丽水市生态休闲养生旅游产业发展研究—————————————————————————————————————————— 目 录 第一章 丽水市旅游产业发展现状分析…………………………………………78 一、丽水市旅游产业发展纵向分析……………………………………………78 二、丽水市旅游产业发展横向分析……………………………………………80 三、丽水市发展休闲养生旅游产业可行性和必要性分析……………………81 四、丽水市发展休闲养生旅游产业SWOT分析…………………………………83 五、丽水市生态休闲养生旅游资源分析………………………………………86 六、休闲养生旅游市场定位和预测分析………………………………………90 七、关联区域的影响与合作……………………………………………………91 第二章 生态休闲养生旅游产业发展定位与思路……………………………95 一、发展定位……………………………………………………………………95 二、发展思路……………………………………………………………………96 第三章 生态休闲养生旅游产业发展阶段与目标……………………………99 一、总体目标……………………………………………………………………99 二、阶段目标……………………………………………………………………99 第四章 生态休闲养生旅游空间布局与重点项目……………………………104 一、空间布局……………………………………………………………………104 二、功能分区……………………………………………………………………105 三、重点项目策划（九大休闲养生旅游基地）………………………………110 第五章 生态休闲养生旅游产业政策措施……………………………………154 一、强化市场促销………………………………………………………………154 二、促进产业升级………………………………………………………………155 三、提升设施优化环境…………………………………………………………157 四、领导和保障机制……………………………………………………………158 77 《丽水市生态休闲养生(养老)经济发展研究》专题报告三—————————————————————————————————————————— 第一章 丽水市旅游产业发展现状分析 一、丽水市旅游产业发展纵向分析 近年来，随着浙江省旅游业的深入发展，位于浙西南地区的丽水市旅游业呈现快速发展的态势(图1)，2008年全市共接待国内旅游者1194.03万人次，比上年增长39.5%，国内旅游收入53.96亿元，增长43.2%，入境旅游者9.47万人次，增长25.2%，其中外国人8.74万人次，增长22.6%；香港、澳门和台湾同胞0.73万人次，增长69.8%，国际旅游外汇收入20899万美元，增长27.5%，全年旅游总收入68.48亿元，增长39.2%。旅游接待总人数、旅游总收入与2001年末相比，分别是7.4倍和7.6倍，占地区生产总值的比重由2001年的5.7%增长到2008年的13.55%，旅游经济作为丽水市国民经济新的增长点正逐步凸显出来。 近7年来，丽水星级饭店数量一直处于徘徊阶段(图2)，数量增长不大，基本维持在50家上下，星级饭店的房间出租率普遍偏低，且呈现出较大幅度的波动，特别是在2003~2007年期间，丽水旅游饭店发展处于低谷阶段，同时，丽水市与浙江省星级饭店平均房价的对比发现(图3)，丽水市的饭店均价低于浙江省平均水平，这说明在丽水市旅游业快速发展的背后，存在一定的问题，究其原因主要以下几点： 78 丽水市生态休闲养生旅游产业发展研究——————————————————————————————————————————图2 丽水市星级饭店数量与房间出租率变图3 丽水市与浙江省星级饭店平均房价比(1)旅游产品结构仍以观光型为主，高端休闲市场开发不足 图4显示，目前，丽水市旅游者旅游次数上与浙江省存在较大差距，基本以一次或者两至三次为主，四次以上的比重较小，这就可以看出丽水市旅游产品结构仍以观光型产品为主，休闲、养生等旅游产品开发不足，面向的目标群体以大众型游客为主，高端的休闲养生市场开发滞后。 图5 丽水市旅游者近三年逗留时间变化图4 丽水市旅游者近三年旅游次数变化(2)游客逗留时间不长，消费水平较低 旅游者基本以逗留2-3夜为主，4夜以上比例低于全省平均水平(图5)，而图6显示近三年丽水市与全省旅游者人均花费对