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利用信息化提高农业科技期刊广告经营能力 — — 以 《福建农业科技》为例 刘新永 林玲娜 王景辉 杨小萍 收稿 日期：2013·03—03 修回日期：2013-06—03 《福建农业科技》编辑部，350003 福建省福州市五四路247号，E-mail：t~nykj@163．net 摘 要 农业科技期刊进行广告经营是获得经济效益的重要途径，且可提高科技期刊质量和发行量，形成良性循环。该文 分析了农业科技期刊广告经营的必要性以及影响因素，并结合 《福建农业科技》的办刊实践，总结了农业科技期刊利用信息化 进行广告经营的一些思路和做法。 关键词 科技期刊 信息化 广告经营 科技期刊作为传播科技信息和知识的载体 ，是把科技转 型肥料以及农药，因此农户使用的农资产 品如新品种、新型 化为生产力的桥梁。因此，我国大部分科技期刊具有公益性 肥料、新型农药可以作为农业科技期刊的广告宣传对象。而 质，其全部或部分支出由承办单位拨款补贴，编辑人员为事 且由于科技期刊报道的试验结果经过实践检验 ，具有一定的 业编制。但随着我国事业单位改制的推进，科技期刊市场化 科学性和权威性 ，因此读者对其刊载的广告也具有较高的信 将成为趋势，但市场化后如何生存仍是个未知数 -3]。国外 任度 ，农民也更容易接受科技期刊上的广告产品。另一方 科技期刊及国内优秀期刊的成功经验表明，广告经营是走向 面，广告经营增加了科技期刊的信息传播渠道和信息量，读 市场化的关键 ，广告经营不但可以成为科技期刊的主要盈利 者可从期刊广告中获取新知识 、新产品、新技术等信息，促进 模式，还可提高科技期刊质量和发行量 ，形成 良性循环 ]。 科技成果在农业生产中得到应用 ]。 但我国科技期刊由于规模和体制等方面的原因，广告经营总 2 科技期刊广告经营的必要性 量一直较小，始终处于较低 的水平，缺乏合适的广告经营模 式，严重制约了科技期刊的市场化进程 ]。随着互联网的迅 目前我国科技期刊的收入主要收入来源主要包括期刊 速发展，再加上网络营销的无边界性、针对性强、低成本性， 发行收入、广告费收入、版面费收人，以及部分期刊主办单位 利用网络进行广告营销成为众多规模较小、经济实力不强的 的办刊补贴。据统计 l，美国科技期刊收入30％来 自于发 中小企业最佳选择 。目前，《福建农业科技》已完成信息 行、70％来 自于广告，欧洲40％来 自于发行、60％来 自于广 化建设：采用远程采编系统，建立期刊网站，完全实现网上办 告，Nature和Science的广告收入 占到50％以上，而我国科技 公，不但提高编辑部的工作效率，也扩大了期刊在网络上的 期刊的广告收入 占比不到5％。可以看出，市场化的国外科 影响力。本文就 《福建农业科技》利用信息化建设进行科技 技期刊收入偏重于广告和发行收入，广告业务是科技期刊盈 期刊广告经营的一些思路和做法进行探讨 ，供同行参考。 利的主要途径。而在我国科技期刊处于非市场条件下，其收 人偏重于版面费以及主办单位的补贴。很明显 目前这种收 1 农业科技期刊广告经营的可行性 入结构在市场化下是不可持续的，必须得到改变。 农业科技期刊主要刊载农业新技术、新成果、新经验 、新 由于专业科技期刊 自身的特性，只有专业的小众读者，决 信息等方面的文章，以服务三农为宗旨，涉及农业多个专业。 定其发行量不会很大。另一方面，随着互联网的迅猛发展，科 农业科技期刊的主要读者对象——农业基层科技人员以及 研人员利用文献的方式也发生了很大变化，由原来的从纸质 管理人员，其主要工作是指导和解决广大农民在农业生产中 期刊