习酒品牌2013年公关传播策划思路.pptx

习酒品牌2013年公关传播策划案目录市场洞察公关价值公关策略传播规划对于习酒广告引发热议的思考凤凰网十八大专题广告凤凰卫视《十年前进方向》广告环球时报广告十八大期间，习酒广告赚足了眼球，多年的历练、机缘的垂青，能否助力习酒辉煌对于习酒广告引发热议的思考知名记者微博评论媒体微博评论平面媒体评论对于习酒广告，好事者牵强附会，杂音频现，社会化媒体更是推波助澜对于习酒广告引发热议的思考负面信息提升舆论风险在“十八大”这一较为敏感的时期，社会化媒体的各种声音，以及媒体的负面猜测，不利于习酒品牌舆论环境塑造。建立公关体系是当务之急面临潜在的各种舆论风险，构建完善的公关体系是习酒品牌提升的当务之急。面对可能产生的诸多不利舆论，我们需要构建完善的公关体系，预防可能出现的危机事件对于习酒市场目标的思考300亿元由区域性品牌发展成为全国性品牌，急需提升全国性影响力，服务于市场份额提升。100亿元由准二线品牌进入一线品牌阵营，品牌影响力尚存短板，需更精准的提升品牌认知。30亿元“十三五”末“十二五”末2012年实现长远市场目标，习酒品牌面临着品牌瓶颈，形成持续性、高端化的品牌影响显得尤为重要对于习酒市场目标的思考以广泛的公关传播，扩大品牌露出度以精准性、高端化的公关传播，深化品牌认知以持续性公关传播，提升品牌关注度广泛、精准、持续的公关传播是提升习酒品牌形象基础无论是短期舆论塑造，还是长期市场推广目标实现，公关都是习酒品牌传播的“必修课”，为习酒品牌提升“保驾护航”目录市场洞察公关价值公关策略传播规划公关价值思考品牌决策的“外脑”从企业可持续发展的角度考虑品牌建设，为企业提供决策支持。舆论环境的“保障”通过对企业相关信息环境的监测及分析，及时提供专业的建议，为企业发展创造良好的舆论环境。外部沟通的“桥梁”建立企业政府、企业与投资者、企业与媒体、企业与公众之间沟通的桥梁，实现企业与受众之间更专业、更精准的沟通，持续提升受众关注度及认知度。内部沟通的“纽带”加强企业内部员工、经销商及供应商对于企业文化的认同感和归属感，以形成向心力和凝聚力。公关价值思考日常传播价值以品牌核心信息为基础，建立对外传播核心话术及内容体系，作为对外传播的话术体系，以规范化的体系，建立一致的对外传播形象。信息规范统一认知结合品牌传播核心目标，借助热点事件及社会话题，形成分阶段、持续性的媒体传播，创造品牌提升的可持续动力。媒体传播建立认知媒体关系深化认知通过定期的媒体沟通，与媒体建立良好的关系，让媒体更深入的了解习酒品牌定位及品牌优势，深化受众认知。整合媒体资源，精准传递习酒“君子之品”的核心定位，持续影响受众，提升受众认知公关价值思考日常传播案例——上海大众斯柯达传播成果从一个陌生品牌到主流品牌2012年2007年进入中国市场五周年，上海大众斯柯达累计销量突破74万辆，成为中国汽车市场最具成长性汽车品牌，并跻身主流品牌，到2012年斯柯达品牌无提示知名度达到47%。2007年作为大众汽车旗下的捷克汽车品牌，斯柯达品牌进入中国市场，对于当时的消费者来说，斯柯达品牌是陌生的，到2008年斯柯达品牌的无提示知名度仅为9%。日常公关能够助力品牌性形象的提升，即使是一个完全陌生的品牌传播规划——“大公关 ”规划 日常传播案例——上海大众斯柯达传播思路洞悉市场竞争环境及消费者需求，有效传播定位及传播策略结合传播定位，借势热点事件及社会话题，进行持续性的公关传播占领高端舆论阵地，借助意见领袖的力量，提升日常公关的影响力公关价值思考事件营销价值邀请嘉宾参与活动，借助活动的影响力及吸引力，更精准影响目标受众，提升受众认知。精准影响在活动期间，加强与政府、商务等不同受众的沟通，为后续市场销售开拓建立沟通基础。服务销售以活动为契机，通过二次传播扩大活动的影响力，更广泛覆盖目标受众。扩大传播 以事件营销，建立精准化、广泛化沟通的基础，提升受众影响力公关价值思考事件营销案例借助梁朝伟的巨星效应，才子男装闪耀北京时装周事件营销案例——梁朝伟先生领衔T台秀事件营销案例——梁朝伟先生媒体专访事件营销案例——媒体报道公关价值思考危机公关价值从媒体关系体系、危机管理体系、日常新闻监测体系等方面着手，建立完善的危机预警机制，做到防患危机于未然。危机预警在出现危机事件的情况下，以快速沟通为基础建立危机处理体系，强调快速反应、以人为本和坦诚沟通，将危机事件的影响降到最低。危机处理通过完善的危机恢复机制及持续性的危机恢复行为，实现危机后的品牌恢复，为品牌的再次提升创造良好的舆论环境。危机恢复 从危机预警、危机处理、危机恢复等方面建立完善的体系，为企业创造良好的舆论环境公关价值思考危机公关案例以还原真相、转移焦点、海量传播为核心策略，成功帮助味千扭转危机公关价值思考危机公关案例负面应对策略：权威平面媒体正面定性传播 + 网