新传播媒介时代医院品牌形象管理策略.pdfVIP

第24卷第3期 医学与社会 V01．24No．3 ·28‘ 201 and Mar．20ll 1年3月 Medicine Society 新传播媒介时代的医院品牌形象管理策略 胡亚琼丁俭钮骏 上海交通大学附属儿童医院，卜海，200040 摘要科技的飞速进步带动了媒体传播形式、内容、功能、影响力的迅猛发展。正确认识、合理驾驭和充分调动新传播 媒介是打造良好的医院品牌形象、丰富医院文化内涵建设、构建和谐稳定的医疗环境的有效途径，也是实现与时俱进和可持 续发展的兴院之道。在充分认识传播媒体发展现状的基础上：，医院应建立新闻传播策略，构建传播体系和管理制度，搭建网 ’络平台，以积极主动、实事求是的态度，不断提升医院的社会形象。 关键词 传播媒介；医院品牌形象：管理策略 中图分类号R197．3文献标识码A DOI．10．3870／YXYSH．2011．03．011 Brand inNewMediaEra ManagementStrategy HospitalImage etal HuYaqiong Childrens 200040 Shanghai HospitalofShanghaiJiaotongUniversity,Shanghah AbstractWiththe ofscienceand mediahas in andin- progress technology,popularrapiddevelopmentspreadform，content,function to andharmoni· fluence．Correct controland mobilizationlead brand culturalconnotation understanding，reasonableadequate good image，rich basisofknowl- OUSenvironmentofthe itisalsoaneffecdveforthe to modemand the hospital．And way hospitalkeep havingdevelopments．On onthemedia and shouldconstruct and to edge developmentstatus，hospital strategy，spreadmanagementsystem，networkplatformimprove social inactiveandrealisticattitude． hospitalimage words brand strategy Key Media；Hospitalimage；Management 进入2l世纪以后，科学、人文、通讯、交通等各行 的最主要传播工具。 业的发展态势空前活跃。在瞬息万变的时代里，医 2传播媒介的现状 疗行业也面临着新的改变。在医疗体制改革和医