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新搜索时代下的优化策略 Presented by 百度站长平台 技术流：标签的用法与效果，关键词密度 外链流：利用每一分钟都在找站点发外链 谁在用搜索引擎 • 搜索用户是谁？ • 搜索用户的需求是什么？ • 网站是否有满足搜索用户的产品与内容？ 思维回转 • 如何从搜索引擎获取搜索目标用户？ 搜索用户 新媒体用户 网站 站点用户 移动用户 搜索引擎原理——例子 蹭网工具奶瓶 搜索引擎的用户体验 1、展现结果满足多需求用户 2、展现用户体验好的内容 A、内容符合用户预期 B、用户喜欢熟悉的 母婴用品奶瓶 搜索引擎原理——影响排序的因素 • 内容相关性 阀值 • 权威性 占比 • 时效性 分层 • 丰富度 • 用户多需求调整 机器学习 • 用户满足度分析 机器学习算法是一类从数据中自动分析获得规律，并利用规律对未知数据进行预测的算法。 ——维基百科 网站如何建站与优化 • 网站的不同受众对应的产品形态与内容是否具备 搜索用户 新媒体用户 网站 站点用户 移动用户 • 明确搜索用户需求目标query范围 • 制定优化策略及内容建设方案 Query数据挖掘 需求图谱的数据分析与挖掘 Query背后的用户需求挖掘 根据用户需求指导内容建设 结合实际搜索结果体验并参考 改善自身站点 I 新站点的数据挖掘 I 先抓长尾细分用户需求逐步渗透扩展需求最终影响主词，从而达到逐步满足用户需求的 策略 符合搜索引擎友好的网站 • 百度官方文档 – 百度移动搜索优化—— 手机站优化指南 V1.1 – 百度移动搜索优化指南2.0 – 百度搜索引擎优化指南1.0 – 百度搜索引擎优化指南2.0 – 百度网页搜索质量白皮书 • 遵循基本网页标签规范 • 网站结构、链接结构尽量扁平化 网站影响力的建设——自身 • 网站自身用户影响力建设 粉丝经济 用户 网站 网站影响力的建设——搜索 • 搜索引擎中的网站影响力 20% 50%