中国居民攀比性消费行为影响因素实证研究.pdfVIP

西北大学学报 (哲学社会科学版) 2010年 1月，第40卷第 1期，Jan．，2010，Vo1．40，No．1 JournalofNo~hwestUniversity(PhilosophyandSocialSciencesEdition) 【经济研究】 中国居民攀比性消费行为影响因素的实证研究 杨敬舒 (上海财经大学 国际工商管理学院，上海 200433) 摘 要：在已有研究的基础上提出攀比性消费心理和行为形成的动因，并利用因子分析法和回 归分析法对中国城市居民消费样本进行了实证检验。结果表明，认同心理是我国居民攀比性消费 心理和行为形成的重要动因。政府和企业应3-大力宣传适度消费、正视市场层次性和差异性，调节 供给以促进居民消费合理健康发展。 关键词：消费攀比；认同心理；模仿性消费；竞争性消费 中图分类号：F063．2 文献标识码：A 文章编号：1000-2731(2010)01-0106-05 的社会地位，就必须满足高地位群体所 “示范”的行 一 、 引言及问题的提出 为标准和消费标准。人们在与他人的 “不利比较” 消费攀比作为一种普遍存在的社会现象，已经 中产生了消除这种 “不利比较”的冲动，从而促进了 引起心理学、经济学和社会学学者的共同关注。目 消费欲望的不断上升。[]( 前，国内对于 “消费攀比”的研究主要集中在对攀比 基于以上学者的理论研究，本文在心理学、社会 现象的描述和攀比性消费对社会的积极和消极影响 学和消费行为学的基础上，结合中国社会制度的变 方面，而对于中国居民攀比性消费心理和行为形成 迁和中国居民消费tl,理的转变，探讨中国居民攀比 的原因，研究则非常有限。 性消费行为的心理学和社会学动因，并提出引导合 国外一些学者的研究为解释攀比性消费心理和 理消费的建议。 行为形成 的动因奠定了基础。凡勃伦 (Thorstein 二、研究假设 Bveblen)在 1899年提出了 “炫耀性消费”的概念并 对其产生的动机进行了分析，认为上流社会通过炫 无论是金钱竞赛、歧视性对比，还是示范效应， 耀性消费来显示 自己的经济与社会地位，并因此而 学者们都是出于一种认识，即身份可以通过消费方 导致地位竞赛的社会后果[1]( )。齐美尔(Georg 式表现出来。各个阶层和群体在其经济资源上展开 simme1)认为，时尚是下层阶级不断模仿与追逐上层 对符号资源的争夺，以达到社会认同和阶层地位的 阶级的行为模式，而上层阶级则通过不断发明更新 塑造 j(n一)。同时，身份对消费方式具有约束功 的行为模式来与下层拉开距离的一种 “领先与追 能，个人总是选择与其身份相符合的消费方式。在 逐”的动态社会游戏 ](一蚴)，但他对时尚的理论 急剧变化的现代社会中，人们普遍会有一种认同危 解释为解释消费攀比现象奠定了基础。杜森贝里 机和现实焦虑，而高消费是人们彼此间建立身份表 (JamesStembleDuesenberry)则通过 “示范效应”来 述、获取认同的诸多途径之一。由此，提出本文假 对消费攀比进行解释。他认为，人们为了获取更高 设 ： 收稿 日期 ：2009-03-08；修回13期：2009—10-22 基金项 目：国家社会科学基金项 目(07DJY123) 作者简介：杨敬舒，女，陕西西安人，上海财经大学博士生，从事消费者行为学研究。 H0：人们对认同的心理诉求是攀比性消费形成 有某个理想群体作为 自己的参照