中国文化背景下创业意愿路径图_基于_计划行为理论_莫寰.pdfVIP

第 30卷 　第 6 期 科 　研 　管 　理 Vol. 30 ,No. 6 2009年 　　 11月 Science R esearch M anagem ent November, 　2009 文章编号 : 1000 - 2995 (2009) 06 - 008 - 0128 中国文化背景下的创业意愿路径图 ———基于 “计划行为理论 ” 莫 　寰1, 2 ( 1. 浙江大学 　管理学院 ,浙江 杭州 　3 10058; 2. 广州大学 　商学院 ,广东 广州 　510006) 摘要 :基于 “计划行为理论 ”,采用问卷调查方法 ,借助 SPSS软件和结构方程建模 ,分析了中国文化背景下影 响创业意愿的因素 ,并绘制了中国文化背景下的创业意愿路径图。结果表明 ,创业意愿的影响因素和影响方 式存在文化的差异 。在中国文化背景下 ,创业行为控制知觉与创业意愿正相关 ,创业行为结果知觉通过创业 控制知觉影响创业意愿 ,创业行为结果知觉与创业行为控制知觉之间存在交互作用 。 ( ) 关键词 :计划行为理论 TPB ;创业意愿 ;创业控制知觉 中图分类号 : F270　　　　　文献标识码 : A 易或困难程度的主观认知 [ 2 ] 。尽管人们的这些 1　引言 知觉不一定有充分的依据或充分的理由甚至可能 是有偏见的 ,但人们是理智地或理性地追随自己 创业学以机会的识别 、评估和开发作为研究 的这些知觉并产生相应的行为意愿 ,并导致与行 的核心问题 [ 1 ] 。显然 ,识别创业机会并不必然导 为意愿相一致的行为的产生 [ 3 ] 。 ( 致创业 的行为 。在 “计划行为理论 ” Theory of p lanned behavior, TPB ) 中 , 意愿被看作行为最近 的前 因变量 ( imm ediate an teceden t) (见 图 1) 。 TPB 认为人的行为意愿是行为结果知觉 、社会规 范知觉和行为控制知觉共同作用的结果 。行为结 果知觉是主体对特定行为的可能性后果以及这种 后果对个人的影响的评估 ,从而产生对特定行为 图 1　TPB 的框架图( a fram ework of TPB) 的喜欢或不喜欢的态度 ;行为规范知觉是主体对 行为的社会规范性期望的理解 ,是对社会压力或 TPB 被广泛地检验 、认同和应用 。研究证明 社会规范的主观认知 ,是社会评价 、父母意见 、朋 TPB 对许多行为有较强的预测力 ,如锻炼身体 、献 友及周围人的看法等对个人的影响;行为控制知 血 、滥用药物 、家庭计划行为 、消费者行为 、选举投 觉是主体对行为的自我控制程度即行为过程的容 [ 4 , 5 ] 票 、休闲方式选择 、职业选择 、捐款等 。A rm it 收稿日期 : 2008 - 09 - 24;修回日期 : 2009 - 05 - 29. 基金项 目:本研究得到广州市教育科学规划课题 “