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活动推广方案 2012上海装潢设计博览会 暨家装实景体验文化节 目 录 策划思路 活动框架 跨行业公关活动策划 消费者互动活动策划 渠道整合推广 效果预估 费用预估 策划思路 思路一：在原有活动基础上，组委会加强与开发商的合作力度.打造集开发商、家装设计师、单品、家装卖场于一体的产业平台 上海装潢设计博览会暨家装实景体验文化节已具一定规模.本次展会在原有基础上，加强与开发商，新近交付楼盘业主的沟通力度。通过VIP业主的定向邀请，VIP闭馆等方式，吸引有效业主光顾,为有效客户提供闭馆专场,提升客户尊贵感受。 开发商定向邀约新近交付业主 设计师提供一对一设计服务 单品及卖场提供装修材料 业主便捷、满意 产业链上下游关系图 思路二：APP终端\网络平台应用,加强与消费者互动 通过APP技术与网络互动活动，让更多消费者参与到活动中来，提高展会参与性，并通过前期长时间\大规模\定向性的活动策划，以点带面,提高展会的影响力 活动框架 博览会预热期 博览会暨实景体验文化节 2012上海装潢设计博览会之创意之家-APP应用大赛 开发商定向邀请业主 2012上海装潢设计博览会之最佳供应商-业主户型网络招标 创意之家设计稿展览暨颁奖 VIP业主闭馆尊享 跨行业交流论坛 在原有活动框架上可考虑加入以下元素,增加业主互动性\参与性 设计师面对面 跨行业交流 形式：以组委会名义邀请各大开发商作为本次展会的战略联盟单位，进行上下游企业交流，资源置换，本次展会为联盟单位业主提供优惠服务 组建产业联盟 举办跨行业人居交流论坛 目的：通过战略联盟的方式加强行业间的交流沟通，强化产业链中上下游企业的资源利用 形式：特制活动邀请函，通过开发商或物业公司定向邀请交付业主参与VIP业主闭馆尊享的活动，业主可凭邀请函享受展会特别折扣，或享受“来就送”。 新交付小区业主定向邀请参与VIP业主闭馆尊享 目的：通过定向邀请与“来就送”提高有效客户的到访量；通过闭馆的形式，提高有效客户的消费满意度，便于供需双方深入沟通，促进下单 效果预测：以1个新交付小区1000-1500户业主计算，发出定向邀约卡10000张，按30%-40%的参与率计，预计到访3000——4000组客户 消费者互动活动策划 形式：利用APP软件设计属于自己的创意之家，上传网络接受设计师点评及指导，并以网络投票的方式选出十大创意之家，获取诱人大奖，并可以社区为单位参加团队赛，获取装修补贴。 创意之家——APP应用大赛 目的：利用终端软件加强消费者互动性；并通过网络投票的方式，以点带面地将活动传递给更多人；设置团队奖，吸引准业主身边的准业主参与 活动周期：2个月(活动推广-业主参与-设计师点评-网友投票-展会现场展示-展会现场颁奖) 创意之家——APP应用大赛 效果预测：通过微博有奖转发、网络等平台转发活动信息，针对性选择8-10个新社区，通过业主群、活动组织、短信群发等方式发布活动信息。仍按每个小区1000-1500户业主计算，信息覆盖8000-15000户业主，按10%参与率，约收集作品800-1500组，按1个参赛者影响10个朋友算，知晓度不低于8000-15000人。 形式：建立有行业信誉的网络交流平台,业主上传户型图至官方平台,并将一定额度的设计费托管至官方平台,设计师及家装公司网络竞标,可现场勘测,上传设计稿,由业主选择合适的设计方案 最佳供应商——户型设计招标官方平台 目的：打造业主与设计师互动官方平台,在有信誉保障的基础上,让业主轻松取得合适的设计稿,设计公司找消费群体 渠道整合推广 微博转播事件制作 2012上海装潢设计博览会创意之家-APP设计大赛活动信息 2012上海装潢设计博览会最佳供应商-户型设计官方平台信息推广 大型路牌 沿途道旗 公交车站广告位 微博\社交网站 推广 交付小区 定向推广 电台\电视等常规媒体 推广渠道 8-10个小区交付现场活动海报\X展架 1万份业主邀请函 8-10个小区业主论坛\QQ群信息推广 活动DM单页定投 电台广告 电视生活类栏目 置换装修类杂志广告页 效果预估