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《广告策划与文案》教学大纲
黄金 编写
广告策划与文案
目 录
前 言3
第一章 广告策划概说4
第一节 策划的概念4
一、词源4
二、现存观点介绍4
三、策划的定义4
四、策划与计划的界定4
第二节 广告策划的概念、特点及作用5
一、广告策划的概念5
二、广告策划的作用5
三、广告策划的特点6
第三节 广告策划的基本原则6
一、真实性原则6
二、信息量原则6
三、针对性原则7
四、心理原则7
五、法律道德原则7
第四节 广告策划的内容和程序7
一、广告策划的内容7
二、广告策划的程序7
复习和思考题8
拓展阅读书目8
第二章 广告市场调查9
第一节 广告调查的概念及原则9
一、概念9
二、广告调查与市场调查9
三、广告调查的指导原则9
第二节 广告调查的兴起与发展10
一、广告调查的历史10
第三节 广告调查的分类10
一、宏观研究调查10
二、具体操作调查10
第四节 广告调查的操作流程11
一、明确广告调查的目的11
二、 调查设计和准备阶段11
三、搜集资料数据11
四、资料的处理与分析11
五、结果的解释与提交调查报告12
复习和思考题12
1
新闻专业课程教学大纲
拓展阅读书目12
第三章 广告创意13
一、广告创意的含义13
二、广告创意与广告主题13
三、广告创意的特征13
四、广告创意的思维14
五、广告创意法15
六、广告创意表现15
复习与思考题16
拓展阅读书目16
第四章 广告评奖及作品欣赏17
一、国际广告赛事及评奖17
二、中国广告赛事及评奖18
三、纳国际广告获奖作品赏析19
复习与思考题19
拓展阅读书目19
第五章 广告文案表现20
一、广告表现的原则20
二、广告文案的创作要求20
三、广告文案的构成及撰写21
四、优秀广告文案欣赏21
复习与思考题21
拓展阅读书目21
第六章
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