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以社会需求为导向的学术期刊经营策略 ——《中国天然药物》创刊四年的策划与运作实践 郑晓南 张静 程启厚 丁佐奇 收稿口期：2007-09-07 修回日期：2008-03-28 《中国天然药物》编辑部，210009南京童家巷24号，E—mail：ejrim@yahoo．cn 摘要 介绍了《中国天然药物》创刊四年多来在品牌化、专业化、国际化、集约化、市场化方面取得的成绩与经验。解析了 学术期刊的经营与服务模式，介绍了学术期刊通过会展经济策划、学术内容策划、国际显示度策划、广告发行策划的运作实 践。认为学术期刊的经营策划应从作者、编委、目标读者与广告客户的现实需求出发，才能实施差异化服务，建设品牌期刊、 打造核心竞争力；学术期刊只有树立市场意识，遵循市场经济规律，才能取得社会效益与经济效益的最佳结合。 关键词 学术期刊 经营策略策划 导向运作《中国天然药物》 学术期刊是传播科技成果的重要载体，具有促进学术创 1 以国家重大需求与科学前沿为导向，创办 新、推动科技进步、为社会经济发展服务的功能。我国科技 《中国天然药物》 期刊不仅存在由于科技评价体系的SCI导向所造成的缺乏 优秀稿源的问题，而且存在办刊实力不足、出版发行能力较 中国加入世界贸易组织后，制药行业面I临着知识产权保 低、网络发展薄弱的现状，更要面对强大的国际竞争的挑战。 护等诸多不利因素制约，开发拥有我国自主知识产权的创新 多数期刊存在明显的计划经济烙印，重社会效益，轻经济效 药物刻不容缓。在合成药、天然药、生物药三大支柱药业中， 益；同质化出版者多，差异化经营者少；坐等投稿、被动编辑 最有可能形成自主知识产权的首推天然药物。作为新药发 者多，积极组稿、引导学术方向者少；服务单一面向作者多，综 现科技创新的重要载体，《中国天然药物》应运而生，肩负着 合面向期刊产业链者少；经费来源依赖拨款者多，多元化经营 神圣使命。 与服务者少；大多数期刊发行量小，受关注程度低。学术期刊 1．1举办创刊大会，激发创新活力 具有文化与商品双重属性，应如何掌握其公益性与经营性的 《中国天然药物》由中国药科大学主办，国家教育部主 尺度，适应文化体制改革?如何在社会效益第一位的前提下 管，从申办到批准，仅用了半年时间。编辑部依托主办单位， 实现经济效益的最大化?如何走出固步自封的窠臼，实现学 一方面积极组建编委会，向编委征集创刊号稿件；另一方面， 术期刊经营的开拓创新?这是期刊编辑面临的严峻挑战。 组织策划大型创刊学术会议——“中国天然药物研究与发 《中国天然药物》自2003年创刊以来，坚持以品牌化、专展论坛”。论坛也是集思广益的借脑峰会，主题紧扣科学前 业化、国际化、集约化、市场化作为快速发展的路线图，在社 沿与国家战略需求相结合的办刊宗旨，围绕药物研发环节， 会效益第一位的前提下，充分考虑作者、读者、编委、审稿人 报告前沿热点、评述关键技术、剖析研发瓶颈、拓展研究思 以及广告客户的需求，精心策划期刊内容与学术活动。经过 路。这是我国中药与天然药物领域官、产、学、研界共商自主 四年多的运作，已被16个国际权威检索数据库收录为来源 创新的大会，国家科技部等八部委、多位院士与海内外学者 期刊；2006年获国家中医药局优秀期刊；2007年“WEB即年进行了30多场报告，近400人参会。论坛加强了行业内的 下载率”以68．7高居973种医药期刊第一位，影响因子0．交流与合作，激发了办刊的创新活力。 957(万方数据库)与0．929(清华光盘版)高居药学期刊前根据国际学术期刊的办刊经验，强有力的资金支持是新 列；2008年，《中国天然药物》将借力Elsevier出版社，在办期刊独立运转的要素，通常需要七年投入才能收回成本。 ScienceDirect平台上出版发行全文英文网络版；在国内依托而《中国天然药物》在没有前期投资情况下，通过企业协办大 科学出版社，致力于高层次出版发行经营服务体系