蒙牛乳业“一天三杯奶”推广活动mengniu20100901.docVIP

从“神六”上天到“一天三杯奶” 蒙牛乳业“一天三杯奶”推广活动 项目主体：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 项目执行：际恒公关顾问机构 项目背景 作为中国航天基金会的合作伙伴蒙牛乳业成功地借助了“神五”事件，在“蒙牛牛奶—强壮中国人”“中国航天员专用奶”深入人心的同时，蒙牛也取得了中国液态奶销量榜首的市场地位，并在品牌知名度与美誉度上赢得大幅度的提升。 树立一个坚决的目标，围绕“神六”事件展开大规模的品牌推广攻势事在必然。经过长时间多方面各角度的研究表明，现在制约着中国乳制品行业整体发展的最大瓶颈是国人没有科学的饮奶习惯，由于这个原因，国内部份省市甚至出现了“奶比水贱”的现象。因此，借助“神六”这一全球瞩目的大事件，如何完成一轮大规模、密集式的公关传播，促进国人的科学饮奶意识，达到进一步提升品牌美誉度、稳定忠诚度的目标是项目组的重大课题。 与两年前的“神五”相比，我们面临了新的挑战：与“神五”相比，不仅人们对“神六”的关注度与振奋力相对下降；而且诸多的赞助商与合作伙伴争相开掘这一“金矿”的局面，也使得这一时期的公关宣传干扰因素甚多。另一方面，2005年社会持续的焦点、热点是能源，是兴建和谐社会、节约型社会，对消费品的宣传并非当前社会主旋律，这对吸引媒体兴趣也形成一定阻碍等。 项目调研 媒体分析 与“神五”相比，媒体对“神六”的关注度将会有所下降，但这个关注度下降需要界定——事