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“清爽巧克力”广告策划书 作者：黄迎 一、 前言 中国已经加入了WTO ，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也 在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的 一股新兴力量，占据重要的市场地位。2000 年中国朱古力月产能力超过10 万吨，但实际生 产量不足6 万吨，每人平均年消费能力不足5 吨，不及西方国家。中国这一块朱古力市场正 在空缺，我们必须先抢占这个市场。 二、市场分析 1.销售额分析 1999 年监测零售店巧克力销售额为9900.58 万元，占30 种商品销售额的2.69% 占全部商 品零售的0.94 ％，在30 种商品中排第15 位，与1998 年相比上升了2 位。销售额占30 种商 品总销售额的比例1998 年增加了0.16 ％，但占全部商品零售总额比例比1998 年增加了0.13 ％。 2.巧克力品牌分析 监测范围内朱古力品牌总数为109 个，比1998 年减少了12.8％，平均单个品牌销售额为 58.8 万元，平均值以上的品牌有 12 个，占 11.01％，平均值以下的品牌有97 个，占 88.99 ％。进入500 领先品牌的品牌有 15 个、与1998 年相同。其中健达新进入500 领先品牌。