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客厅里的战争--大众传媒和流行文化 2005年12月12日，中国领先的互动娱乐传媒企业盛大网络(Nasdaq: SNDA)在北京召开了隆重的庆功会，宣布12月1日正式发售的盛大易宝(EZ Pod)已完成十五万九千套的订购量。中国游戏巨人盛大作为中国第一个在美国高科技股市纳斯达克NSDQ上市的游戏公司，易宝(EZ Pod)是盛大全线互动娱乐产品之一，是针对终端PC消费者推出的包含EZ Center宽带娱乐门户软件,盛大专用遥控器和红外接收头在内的电脑宽带娱乐产品，能够将个人电脑迅速升级为“宽带娱乐中心”。该产品于2005年12月1日起正式发售，售价为每套人民币458元。 盛大易宝(EZ Pod)针对不同阶层、不同年龄段、不同性别的消费者，基于“想要，就能得到”的即时内容(Instant Content)理念，初期将全面提供教育、游戏、新闻、财经、文学、电视、电影、音乐、卡拉OK等功能，充分体现出盛大的内容优势和整合能力。盛大的互动娱乐平台凝聚了庞大的家庭用户群体，各年龄层的用户均可以借由盛大互动娱乐平台与其它成千上万的用户互动，体验互动娱乐带来的乐趣。每次技术的发展，都给予新的媒介发展机会，正如迪斯尼成功抓住电影的出现，成就其娱乐王国一样。迪斯尼的王国是单向的，盛大现在要比迪斯尼更进一步要推动互动娱乐。显然与两千万的游戏人口来说，盛大目标市场是不断增长的网民和手机用户：根据信产部最新统计显示，截至2006年1月，全国电话用户总数达7.4亿户。其中，固定电话用户3.5亿户，移动电话用户3.9亿户。中国互联网络中心（CNNIC）最新统计数据显示，目前中国互联网上网人数已达1.11亿户。 盛大下一步是什么？首席执行官陈天桥说是电视；再下一步是手机。2004年盛大用了4.5亿美元去收购中国最好的内容供货商，现在不但是中国最大的网上游戏商，还是最大文学、小说网上供货商、还是最大的动画供应者之一，并正在成为最大的音乐供应者之一。当电脑走出书房走进客厅，当客厅提供比全家人坐在一起看电视更多的互动娱乐方式时候，人们怎能无视新技术新媒体推动下流行文化的存在呢？新技术推动的多媒体娱乐方式已经成为当今的流行文化，并且正在努力寻找在大众媒体上的合理拓展的正确方向。 当大众媒体第一次进入家庭，书本、留声机、广播、电视都被认为是家庭聚合的推动力，家庭成员围坐在一起，分享媒体带来的乐趣同时享受家庭生活的亲情。自从上个世纪四五十年代电视的出现到八、九十年代在我国的普及中央电视台的春节联欢晚会最初万人空巷的高收视率便是最好的例证。随着科学技术的不断进步和娱乐方式的多样性，现如今“春晚”面对的来自民众和专家的指责以及收视率的变化更说明了客厅不再被电视独霸，并且无论从内容或形式，电视成为“家庭娱乐中心”的重要组成部分。 随着技术的创新进步，在技术应用跨越了价格障碍后，而且设备趋于小型化和可移动性（便携式）的方向发展，使得大众媒体愈来愈个性化和专业化。而这也正好符合流行文化中强调的个性元素。在关注“家庭客厅娱乐中心”出现互联网和机顶盒（set-top box）的同时，我们更清楚地看到随着社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，居住面积的增加，电视不仅只是在家庭的客厅中，今后在餐厅、卧室甚至厨房中都会有电视的出现，而且伴随互联网的接入端口。因此对于流行文化的把握和深度理解，这包括与流行文化密切相关的多媒体技术的进步和发展，是大众媒体面临的挑战和市场机遇。 流行文化与科技革命比肩而行。文化传播形式随着现代大众传媒的创生变换，经历了一场深刻的媒体革命。从纸介质的传播媒体向广播电视多媒体互联网等电子介质的传播媒体转化，是人类历史上最伟大的飞跃之一。电子传媒比印刷传媒拥有更为强大的力量。广播、电影、电视、音像、多媒体的相继产生，不仅创造了崭新的文化工业--广播工业、电影工业、电视工业，音像文化乃至多媒体文化，它们代替图书文化，成为新兴的主导文化形式，并且在电子网络的基础上创造了电子报刊，电子新闻产业、电子广告产业等等，文化不断经历创新和扩容，文化的领土前所未有地得到了猛烈的扩张 电视与网络互动，达到节目、广告客户和观众之间的资源整合与延伸，必须建立在新技术应用的跨业经营。由于政策的放松，业外资本对被称为“最后一个暴利行业”的传媒业已经由虎视眈眈、跃跃欲试变成了争先恐后、全面出击。事实上，近年来，已经有一些业外资本以各种形式参与了媒体的广告、发行、印务及其他业务的经营。进入2005年以来，这样的跨业经营规模进一步扩大，业外资本参与的程度也更深。????? 2005年对传媒业影响最大的跨业经营是自电信行业。各种迹象表明，网络电视将成为今年传媒业的一大热点，而目前由传统媒体推出的几家网络电视全都以电信运营商中国电信集团和中国网通集团为战略合作伙伴。更为引人注意的是，电信运营商并